【行业观察】

如果真正思考过“文化节目为谁而办”，或者仔细甄别过“人民艺术家”与“演艺明星”之间的区别，那么走进死胡同的国产综艺，或许离触底反弹也并不遥远了。

是什么？

新老综艺层出不穷但收视低迷

留意了一下暑期娱乐形态，除了一些热门电影如《战狼2》、《建军大业》以及电视剧《我的前半生》各自引领一段话题热外，往年在这个时间段被全民关注的综艺节目，却没能更多地走进观众视线，乃至于有人问：现在有什么综艺节目值得看？

曾几何时，作为国产影视剧的劲敌，国产综艺一度是老少咸宜的电视节目形态。但自从国内各大卫视大规模从海外引进版权，各家砸钱请明星的套路将卫视综艺重新洗牌后，观众忽然发现，今天的国产综艺已经很难再引起全民兴趣了。

其实这个问题已经暴露了今年综艺节目的状态：少人关注，形不成话题。

依然坚挺的或许只剩下《中国新歌声》第二季和《极限挑战》第三季。甚至已经存在十多年的国内综艺节目都处在疲倦状态。而大多数不管是“综N代”还是新节目——比如《极速前进》第四季，被质疑抄袭的《中餐厅》、《向往的生活》，还有可以说几乎毫无水花的新一季《我们来了》。虽然明星嘉宾阵容依旧强大，但除了一些真正的粉丝，多数普通观众已经对它们失去了兴趣。许多人换台遇到，会习惯性地扫一眼，像当年那样全民盼着下班追看的盛况，很难再现。

为什么？

广告商买账观众不买账

观众可能首先对此类节目形态产生疲劳。音乐类综艺的选秀和明星pk的模式，户外挑战类中花样秀明星人设的模式等等，都被悉数套路化。版权和明星成为一档综艺节目成功与否的唯一核心因素。在这样赤裸直接的流量逻辑下，催生出了各大卫视互相抢版权和抢明星的恶性竞争逻辑。而节目本身制作成本被一再压缩，更不用提本土节目的创新能力。

对于制作团队而言，如果节目失去了让观众欢乐、让自身也激动的能力，那就失去了继续办下去的动力。真正有挑战意识的制作团队，会深刻了解娱乐形态的变化多端以及观众口味的挑剔。这个时候，宁可冒险去研发新的节目，也比吃老本强。

之所以这些综艺节目已经被甩出了核心位置依然能办下去，一个很简单的原因就是广告商仍然买账。广告商并非是精明的，他们有时候会被品牌号召力、明星光环以及收视率迷惑，并不会意识到观众已经离场，而只要有广告商赞助，电视台也乐得把节目继续下去，只要能赚钱，节目有多少人看并不重要。