截至8月13日正午，上映18天的《战狼2》票房已达43.88亿元，毫无疑问登顶中国票房史冠军。与此同时，上映11天的《三生三世十里桃花》（下称《三生》）累计拿下5.16亿票房，在被前者拉开明显档次的同时，完成传言中8亿的保底票房也遥遥无期。

比票房正面对决更“精彩”的，是《三生》粉丝引发的一次“锁场”攻防大战：原本各取所需的粉丝与影院撕破了脸，预想中的票房“灵丹”也成了“毒药”。双方互怼之余，业内也借机审视“流量明星+大IP”的运作模式。

值得注意的是，济南本地影院的营销更加务实，使得济南市场在本次“锁场”风波中风平浪静。业内人士据此认为，未来行业在采用激进的营销策略时会更加慎重，而像《战狼2》这种“流汗”拍摄的影片可能将更受重视。

“锁场”引发的风波

对于《三生》的粉丝来说，13日并非一个普通的周末。一份印有“ForLi－uYifei”水印的“锁场”行动指南称，8月13日是《三生》上映后的第二个周末，也是影片票房输出关键的时期。

然而无论是从上文提到的票房数据，还是从观影的口碑依据（《战狼2》的豆瓣评分为7.4分、《三生》为4.3分）上看，《三生》想从这个“票房输出关键”的周末逆袭难上加难。于是，《三生》的粉丝们不惜剑走偏锋，也就有了这次大规模的“锁场”。

在济南新世纪影城泉城路店，市场主管万德萍对经济导报记者表示，粉丝“锁场”可以保证平时影院的营收，一般影院不持负面评价。泉城路另几家电影院的情况，也大同小异。

粉丝锁定了数万场电影，影院增加了营收，双方应该是各取所需，看起来很美。但接下来的反转令人大跌眼镜：一篇《三生》粉丝撰写的“檄文”将矛头指向《战狼2》的导演吴京，称是他的粉丝污蔑《三生》“锁场”“抄袭”，才造成《三生》“活生生在国内被整死”；另一些粉丝则将矛头指向影院，称影院的“反锁场”影响了《三生》的票房。

票房“灵丹”成“毒药”

“粉丝的消费意愿比普通观众要高很多，所以在业内一直是欢迎的存在。”山东一影视公司宣传总监赵斌告诉经济导报记者，“像《三生》这样的‘流量明星（杨洋、刘亦菲）+大IP(《三生》原著小说)’的模式，一向是票房的‘灵丹妙药’。”赵斌所在的公司，以“凡出品必精品”而著称。

就连《战狼2》的投资方也曾向吴京推荐粉丝众多的某“小鲜肉”参演，结果因对方索要片酬过高而作罢。可见粉丝在业界受欢迎的程度。