图①：大型情境体验剧《又见平遥》剧照。

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图②：“云冈号”旅游专列。

白 波摄

　　图③：壶口瀑布。

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沿着雄浑的雁北长城，一路南下直穿巍峨的雁门，走过光照百里的五台圣境，俯瞰晋中大院散发出的文化辐射，近距离触摸大槐树下的血脉根源，瞻仰关帝文化浸染的河东大地，还有东侧太行八陉踏出的太行幽谷……

五千年文明看山西。而今，山西立足历史，吹响风光旅游、红色旅游、文化旅游、乡村旅游的号角，各地旅游牌打得风生水起。旅游，给这片古老的黄土地带来了新希望。

一张名片

讲好山西故事

“云冈号”列车从大同站缓缓驶出，这是一趟途经朔州、忻州、太原的旅游专列。客运段负责人宋星鸣介绍：“我们已先后开通了30条旅游专列线路。”旅游专列的名字，一般以山西各地最响亮的名片命名，也连接了山西各个旅游胜地。

五台山的白塔前，湖面波光粼粼。机场的建成，给五台山旅游提供了“助推器”。今年“五一”小长假首日，进山游客就达到3.38万人次。这个夏天，五台山天然的避暑功能，更是吸引了大量游客。

晋商故里，大院宅邸，晋中市这些年靠着晋商文化着实火了一把。乔家大院、王家大院、常家庄园、平遥古城，一张张耳熟能详的旅游名片，为游人们了解晋商故事、解读山西传统乡村结构提供了绝佳舞台。

“我已经是第三次来看《又见平遥》了，他们剧本也一直在调整，每次看都有不一样的感受。”《又见平遥》把古城元素和演出有机地融合在一起，游客步行穿过不同的主题空间，重拾古人的生活片段。

文化浸人心，胜景亦醉人。在阳泉市藏山景区，“滴水崖”洞内积水成潭，透过洞口往外看，连片的大石山在阳光照射之下，显得格外巍峨。太行东麓，风光和人们印象中的“千沟万壑”大为不同。楼台亭堂和山水“无缝”结合，游人在戏水避暑的同时，也为这“晋东第一山”的幽奇瑰丽所沉醉。

“若非紫团山顶雪，错把壶关当江南。”太行山大峡谷位于长治市壶关县，这里以白陉为主线，青龙峡、红豆峡等峡谷群，一直延续到晋城陵川。茫茫深山中，壁如斧削的峡谷纵横太行，谷内溪水蜿蜒。摄影爱好者史红星经常来此摄影，她说：“每月拍一幅，次次不重样。”

一种创新

带活旅游市场

去年6月，山西卫视一档电视节目《人说山西好风光》突然火了。在这个节目中，山西11个市的主政者以竞演者的身份，进行“旅游推介PK赛”，向观众们介绍自家的旅游美景。节目播出期间，很多山西人都拿起手机，为家乡投上一票。山西对旅游的重视可见一斑。“通过这样的方式，营造出山西各界关心关注旅游发展的氛围。”山西省旅发委副主任操学诚说。

随着自主选择的意愿增强，游客体验已经成为旅游发展的重要因素。旅游产业经过前期的市场酝酿，成功吸引了游客的目光。在山西，施政者、参与者、围观者，都紧紧围绕游客做文章，“人人旅游”的局面已经打开。

漫步在初具规模的司徒小镇，只见青瓦泥墙的老锅巷里，墙上挂满了农具等老式物件。明清食品街上，游客围坐在圆桌旁吃着热气腾腾的农家小酥肉、木耳疙背等传统美食，儿时的味道涌上舌尖。

游客张志超已经来了好几次，还在开心农场认领了一块地。农场平时有专人看护，他带上老人小孩周末过来浇水、施肥，重温一下农村的生活。他笑着说：“小镇就在家门口，有吃、有玩、有看，舒服得很！”

红色旅游，以前主打“教育”路线，现在围绕游客体验，也开始了旅游升级的“华丽转身”。在长治市武乡县八路军文化园，白天可以带着孩子重温“战场”情境，着军装、扛枪上前线，紧张刺激的“真人枪战”让孩子们直呼过瘾。晚上，千人表演的《八路军》，就在这湖光山水与现代灯影结合的背景下拉开序幕。

八路军文化园负责人武春桃说：“我们和八路军太行纪念馆相辅相成，游客在纪念馆里通过历史陈列接受教育，在这里则是通过体验来加深印象、增添乐趣。”

一场改革

引来开发热潮

新的旅游升级在不断酝酿，体制改革已然烽火燎原。

2016年9月，为全面深化文化旅游业改革发展，山西省委、省政府出台了《关于推进旅游景区（景点）体制机制改革创新的意见》。重点以事业单位经营管理的景区管理权、经营权“两权分离”为突破口，以引进战略合作者为重要手段，建立现代企业制度，激发旅游市场活力，加快实现景区景点专业化、公司化、市场化运营，并确定首批149家试点景区，云冈石窟就是其中之一。

云冈石窟管委会主任张焯信心满满：“门票经济已经不可持续了，景区的管理体制上，我们正在进行自我革命。未来，这里将是方圆百里的‘大云冈’景区，云冈石窟会和周边小景区形成一个带动群，并形成实质性的联动关系。”

在运城，也已有了“市场化”的尝试。五龙庙坐落于运城市芮城县，是为数不多的唐代木结构建筑之一。走到五龙庙外，山坡下规划的是别具一格的园林风格建筑，环形绕到山坡上，便是五龙庙大门。走进去，以建筑废材为原料修成的“土坯墙”让人眼前一亮。这种现代化的文物保护加旅游开发模式，得益于芮城与万科集团的合作，万科做五龙庙的规划设计和保护，当地提供旅游开发的支持。

2017年5月，山西省提出，发展文化旅游产业是山西转型发展的战略选择，山西文化旅游这一“富矿”期待国内外有识之士前来投资开发、共谋发展。

6月16日，银泰旅游产业集团与忻州市人民政府签约，共同建设雁门关、五台山等景区。山西省旅发委在北京、合肥、广州等地举办招商推介对接会，与中青旅、中国旅游集团、华侨城等近百家文旅集团建立对接关系。山西省旅发委主任盛佃清说：“这代表着山西文化旅游业全面对外开放。我们要创造出‘审批最少、流程最优、体制最顺、机制最活、效率最高、服务最优’的营商环境，吸引更多的资本来开发山西的文化旅游资源。”

《 人民日报 》（ 2017年08月10日 15 版）