尽管《战狼2》的票房仍在势如破竹般横扫影市，但上周最热闹的话题却是最新上映的《三生三世十里桃花》遭遇多方差评。

脱胎于网络热门小说的《三生三世十里桃花》也算是个大IP了，这部作家唐七的成名之作，讲述了青丘女帝白浅和天族太子夜华，在四海八荒之内，从仙界到尘世，跨越了三生三世的生死情缘。小说自2008年在网上连载走红以来，受到大量粉丝追捧，被称为“玄幻爱情第一IP”。今年3月由赵又廷、杨幂主演的剧版率先接受检验，虽说整体质量算不得上乘，但3亿的点击量好歹合格过关，口碑也随着播出时间呈现上升趋势。

电影版《三生三世十里桃花》于2015年启动，今年得以上映，但并未呈现“花开两朵，平分春色”的局面。首日票房破亿元的同时，无论从哪个方面都应该比剧版升级不少的电影版，被舆论批了个底朝天。就算可以不理小说版本身就涉嫌抄袭的事实，电影版也躲不开夜华“拉面”、白浅大婚头饰、支线弱化等艺术创作层面的“槽点”。

近些年来，影视行业成为对IP追逐最热烈的一个行业。所谓IP，就是知识产权，它可以是一首歌、一部网络小说，或是某个人物形象，甚至只是一个名字、短语，由它们改编而来的影视版权，称作IP影视剧。伴随着中国电影市场的爆发和“泛娱乐”热潮的席卷，对IP的争抢被很多业内公司看作是决定“生死存亡”的关键，对IP的开发也呈现出不够理性的局面。

一个热门IP的开发下出“双黄蛋”甚至“多黄蛋”毫不稀奇，剧版、影版、网络版全面开花，仿佛只要沾上某个IP，新形态的作品就会顺利回本。另一个表现是，IP的形态各式各样，哪怕毫无文学内涵的一句话，都能被开发成一部大电影，最典型的表现就是前些年歌曲IP的流行，《一生有你》《同桌的你》和《睡在我上铺的兄弟》，缺乏文学基础，很难称得上是好作品，消费的不过是观众对歌曲那一点曾经的想象与情怀。

一个热门IP能够从默默无闻走到万人认可，并不是一条容易的路，其中必有值得肯定的地方，也的确会支撑起一部分影视作品的基础。但越是这样广受关注的IP，开发时越应该谨慎，而不能为了快速圈钱，追求速度、粗制滥造，结果只会迅速消耗掉IP自身的魅力，透支自己的信用。好莱坞对一个大IP的开发往往要花上几年甚至十几年，从剧本开始扎扎实实地打磨，而反观这些年中国电影市场，IP扎堆儿，开发速度过快，都已经成为不能忽视的问题。