■陈梦溪

自今年1月在蓝色港湾开设在京第一家书店起，西西弗书店于7月26日、27日、28日接连在北京五彩城、东直门来福士、崇文门新世界连开三家书店。据说，他们今年下半年还将在北京再开4到5家书店，对于实体书店来说，这样的扩张速度可以说是相当令人惊讶。

很多人都很好奇，像西西弗这样一家从三线外城市遵义发轫的书店，如何能在大量实体书店倒下的情况下逆势发展。1993年，西西弗的开创者们投身于书店行业。2008年，将事业半径扩展至临近的大都市重庆，此后，再向外延伸。2014年，先后在成都、南宁、深圳开店。2015年后，在杭州、赣州、泸州、武汉、长沙、厦门、福州、上海、沈阳这些城市，都能看到西西弗书店。目前他们已发展为拥有超过80家图书零售店及咖啡馆、过百万活跃会员的连锁文化企业。

当然，西西弗书店并不是盲目扩张的。他们早对北京、上海等一线城市的市场有过研究，观察过一些欧美小书店，参观过法兰克福书展……但都没看到真正意义上符合中国城市发展的书店形态，在国内更没有可借鉴的对象。他们发现，购物中心、电子商务这些发达国家的城市消费形态逐渐开始大规模影响中国的消费群体，同时读者的阅读习惯、阅读偏好也在发生改变，再加上中国出版行业的发展滞后性，传统售书的逻辑不一定适合新的市场环境。

西西弗书店助理总经理曹晋锐认为，西西弗书店不能开中心集聚式的大书店，必须以小书店连锁的形态为主。同时大众并不意味着低俗、粗滥，大众客群对品质同样有要求，同样追求体验性，因而精品、精致也成为现代化零售的基础属性。

西西弗书店的面积都不大，一般在500至800平方米，布局比较紧凑，容易给人强烈的氛围感和温暖感。有很多人评价西西弗书店很洋气，那是因为书店在设计上融合了很多简欧、LOFT的元素，强烈的色彩冲击，暖色调的平光源点光源结合，加上文化性装饰、层次丰富的图书陈列，会烘托出浓厚的阅读氛围，让人有阅读欲。

所有的西西弗书店的风格统一、具有辨识度，是西西弗书店让读者熟悉和认可的主要原因。尽管每家店的装修不尽相同，但温暖、精致、文艺等因素却贯穿始终。

此外，西西弗的很大一个特点是面积虽小书却很全，图书店面面积和形状可能千变万化，但即使是最小的店面，也有着2至3万种图书供读者选择。而书店前场的新书展台，每月近3000种新书进店量里精选出的其中500种给读者最新鲜的阅读乐趣。在书店前场，书店还将图书按主题式分类，帮读者找到精选好书。主题分区常规陈列馆区里创新实用的主题分区，沿书店走廊和动线，从外至里，“童年”到“自我认知”到“放眼世界”再到“思想、信仰”。

书店除了每月更新定期向读者推荐内容和质感俱佳的精品图书之外，还会主题关注结合社会热点，同时参考地域、历史与文化等设计主题，陈列与主题相关的经典图书。书店的排行榜每月按照文学、生活&艺术&设计、社科&科技、经管&心理心灵分类梳理近期各类别书籍的销售排行情况。

西西弗书店还专门为0至12岁儿童打造了阅读体验空间。基于孩子不同阶段的成长特点，书店将书籍按照0至3岁，3至6岁，6至12岁三个年龄阶段进行分类，同时开辟出适用于全年龄段的“卡通动漫”、“绘本天堂”、“知识探秘”、“艺术萌芽”4大类别图书区。这样设计的目的是最大程度地方便家长和孩子根据自身需求简单明了地选择书籍。 J226