作者 宏皓

随着经济增长速度放缓，人口红利消退，旧的经济模式结束。原有的“简单粗放经济”模式，已经不能满足消费者的需求，消费升级的时代来临。

消费升级，我们必须要知道我们面对的消费者，他们有哪些特征。

爱美，他们追求时尚、可爱、有设计感、有温度的事物。

缺爱，他们渴望获得情感上的共鸣，他们追逐自己的个性。

享受，他们希望可以享受当下，希望自己过一种健康、纯天然的生活。

当然，最重要的是没有假货，再也买不到假货了，消费者可以放心购买任何东西。

消费升级将会给我们带来那些变化呢？

一是生活质量提高了。就是人们愿意花钱买更好、更贵的商品。对供给侧来说，就是生产更加高端大气上档次，更加满足消费者独特与个性化形象需求的商品，从而成为所谓“风口上的猪”，抢占市场。

二是中国已从经济的高速发展转向了中高速发展。随着产能的过剩，依靠低价竞争的传统商品市场已经进入血海，为了降低成本而导致的产品质量低劣，也逐渐被消费者所唾弃。只有生产者成功转型，通过打造高端商品，赢得消费者的青睐。

三是新生代引领新消费。所谓新生代并不单纯指年纪轻，更多是指具备新消费习惯和消费能力、能引领新消费趋势的人群。人们的生活方式变得更加阳光、健康，追求身心愉悦，精神上的充盈与满足，成了当下新生代消费的重要特征。

四是新消费的产生：多样化的产品供给催生消费需求的升级。例如：从旅游的角度看，目的地产品的不断丰富和资源端的升级，对于消费需求的提升，起到了推动作用。旅游不仅仅是食、住、行、游、购、娱乐，而是成为了人们的生活方式。在目的地，全新的产品层出不穷并“跨界”融合了娱乐、体育的元素。除了技术革新带来的体验升级，内容、玩法上的更新，也在拉动消费升级。

五是新消费下产品的大浪淘沙，需要营造极致体验。在产品不断丰富的前提下，未来一定是体验为王，效果为王的时代，“低价”、“便利”、“效率”一定会让位于单位时间内的最优体验。如果一个产品给不到用户单位时间内的最优体验，用户会马上将其替换掉。很多用户甚至出于猎奇和尝鲜的心理状态，干脆更换品类。在当下，不要期待用户成为某一个品牌或某一项运动的粉丝，而是要持续给到用户单位时间内的最优体验。

六是消费升级后，中国会有大量的世界级品牌在 10 年后涌现。

七是消费升级后，没有假货，消费者才能放心消费。未来中国消费升级成功后，最重要的是消费者，再也不用担心买到假货了，可以放心大胆的消费。

　　宏皓：

中国金融智库首席金融学家、中国金融家俱乐部主席、中国金融促进会会长、中央财经大学证券期货研究所研究员、北京交通大学客座教授、中经产业基金理事会秘书长。

25年从事金融投资理论的研究和实践，指导各地政府产业投资基金的建立及运作，帮助地方政府用金融创新搭建多元化的投融资平台实现转型升级。中国讲金融最权威的专家。

近10年来著有《理财决定命运》、《融资决定成败》、《金融学家给你的七封信》、《中国未来经济模式——互联网金融如何助推中国经济转型升级》等24部著作。