从7月开始拉开帷幕的内地电影暑期档，已经进入了票房和口碑都硝烟四起的白热化阶段，已经上映的进口片如《变形金刚5》、《神偷奶爸3》，国产片如《悟空传》、《绝世高手》，都取得了不错的票房成绩或大众关注度。今年暑期档影片类型之丰富，大大提高了市场竞争的难度。在即将扑面而来的几十部影片里，无论体量、口碑、市场期待如何，都可预见在宣传营销上即将发生的厮杀。但说到各家的营销手段，近年来同档期影片之间，比起互踩互黑，抱团营销反倒成了另一种突围的方式，既能互相借力，又能收获业内的美誉。已经上映的《绣春刀2》和即将在7月21日上映的《父子雄兵》就玩了一出联合营销，两部上映日间隔不到3天的电影组成“刀见笑”CP，在炎炎暑期档显得格外清新。