天猫首次理想生活CLUB会员活动现场

国际在线报道（记者 王涛）：6月28日，天猫首次理想生活CLUB会员活动在北京落地，同时宣布天猫与雀巢、森海塞尔、Kenwood、雅诗兰黛、Speedo等20家代表全球领先生活方式、消费趋势的品牌，成立“天猫理想生活CLUB品牌联盟”。未来，各品牌将与天猫一起为阿里会员带来新奇、有趣、有创意的消费体验。

　　大牌尊享服务：阿里超级会员可免费参与

天猫理想生活CLUB，是由天猫联手最具品质时尚生活观念的顶级品牌商共同发起的线下生活方式巡回体验活动，为阿里会员提供此前极为难得的品牌尊享服务，包括音乐、艺术、明星见面会、专业技能训练等。普通用户要花上百元才能报名的活动，淘气值1000分以上的超级会员，只需9.9元+500天猫积分，有些甚至可以免费参加。

28日的CLUB落成现场，天猫一口气做了4场品牌尊享体验：The ONE的钢琴课、Kenwood的零基础烘焙、Dolce Gusto的300种咖啡口味体验和森海塞尔的freestyle专属唱片灌制。歌手许飞、模特李艾也现身CLUB现场，与参加活动的会员互动交流。

在天猫的规划中，这并不是一次活动，而是线上线下融合的长线运营产品。CLUB内的商家大多集中专业运动、快消、3C等领域，关注这些品牌的会员可以长期关注，线上报名，线下参与。

阿里巴巴集团CMO董本洪

　　天猫的棋盘：品牌、会员和一线城市

天猫理想生活CLUB背后，是天猫在品牌端、会员体系、一线城市战略层面的新变化。凭借CLUB，天猫一方面得以常态化地在各个一线城市进行落地，另一方面可以将平时散落在外的品牌活动进行聚合，让消费者和品牌与天猫贴得更近。

阿里巴巴集团CMO董本洪在今年5月的天猫品牌升级发布会上曾表示，“世界上只有两种品牌——要么在天猫，要么在来天猫的路上。”能够撬动众多顶级品牌资源持续回馈消费者，同时进行新零售道路的长期摸索，这也是天猫强大商业力量的又一次确证。

董本洪说：“理想生活不止只有买买买，还有更深入和有趣的体验。天猫理想生活CLUB将用一种更有节奏感、更持续和常态的方式，将品牌倡导的生活理念传达给年轻一代，进入到他们的生活日常。而CLUB本身将作为天猫理想生活的载体，向更多城市渗透下去、帮助消费者发掘到更多代表全球消费趋势和生活方式的商品和品牌，过上他们自己定义的‘理想生活’。”