《欢乐颂2》播出已近过半，尽管粉丝吐槽声不断，口碑也随之急转直下，但无论褒贬，话题热度一直保持在热搜前列。去年第一部的惊鸿一瞥，令不少观众意犹未尽，好不容易如今等来了第二部，眼下却被诸如造型辣眼、剧情拖沓、角色崩坏以及植入广告生硬等缺憾所充斥。

当然，争议声除了源于对剧情的不满外，被口诛笔伐最多的还要属无处不在的广告植入。前作的火热让出品方及赞助商尝到了甜头，于是随之好口碑而来的还有商业价值，到了第二季“鸟枪换炮”，拍摄前就传出品牌植入起价450万。电视开播后果不其然，经过梳理，截至目前剧中的广告有51家品牌植入，涵盖服装、电子、食品等多个行业，可谓铺天盖地品牌云集。甚至有观众表示《欢乐颂2》更像是一部围绕注水剧情展开的广告商大戏。

花式植入防不胜防 野蛮带货难守热剧质量

现今的电视剧，但凡稍带热度的IP便一定会“推销些东西”，但如何既能卖得好且又不让人生厌，其实考验着制作方、厂商、观众三方的博弈和眼光。

据说欢乐颂第一部当初招商时，很多品牌以导演现代戏经验不足以及当时刘涛、靳东、王凯、蒋欣一众演员名气不够大为由并不看好本剧。用片方商务的话来说，那时候想要让看中的品牌植入，那都是拉下脸上赶着求来的。事实上网友们所谓的片尾24家广告客户，单集破10个的说法是存在出入的，甚至部分只是挂名而已。

《欢乐颂2》的推出印证了“十年河东，十年河西”的真理，其所投放的广告品牌档次不但提升，而且数量也随之激增达51家之多，涵盖衣食住行行业，各大品牌纷纷挤破头求植入。而就单条广告450万的传闻，也有圈内相关人士表示差不多，有的到千万了，预计《欢乐颂2》商务收入1个亿以上。这种体量相当于破了包括品牌数量和单价在内的记录。

广告植入增加的确证明了第一部的成功，但恰恰因为前作对有限广告植入水准的把控，和本身优质的故事代入，使得并未触及观众底线，产生《欢乐颂2》这样的反感效应。品牌合作的增多也意味了不得不为金主妥协，这样的花式广告规模也就不可避免影响了口碑转向。有人说，如此“野蛮带货”让“欢乐颂”成了“广告颂”。这话虽失之偏颇，但豆瓣评分直线下滑到5.2的肇因，除了剧情拖沓、人物设计走偏等共识外，广告让人随时有“出戏感”亦是不争的因素。