每年的“618”年中大促之前，都是手机厂商集中发布新机的时候。薛之谦代言的金立、张艺兴的代言华为NOVA、C罗代言的努比亚、赵丽颖代言的ivvi等手机依次亮相。最为夸张的是9日即将在深圳发布的OPPO R11，一口气请来9大代言人，包括巨星周杰伦在内。

明星代言，已经成为手机宣传推广中的标配。一方面，明星资源有限，而小鲜肉、青春偶像、明星脸越来越看不到差异。另一方面，国产手机集体崛起的过程中，手机的同质化也在日趋严重，让用户越来越难以区隔。

市场上有众多面向年轻人的手机品牌，如何选代言人，如何确立自己的品牌调性，成为手机厂商的“必修课”：是找最火的那个吗？是找最帅的那个？找最大牌的那个？在明星资源的争夺中，很多厂商容易掉入误区，选年轻的、漂亮的、有狂热粉丝的。但当越来越多的明星加入手机代言的行列之后，我们发现有些模糊与混乱：一张不错的脸，又一张不错的脸，仅此而已。而这些美貌背后的品牌调性，无法彰显出来。

这几天有消息曝出，12日将在上海发布的荣耀9，请来胡歌为代言人。这让懂懂不禁侧目：刚刚登上互联网手机冠军宝座的荣耀，选择了一位在自己事业走上巅峰时突然宣布息影一年的胡歌，这完全逆潮流而动的做法，想表达一种什么样的价值主张呢？

不做富二代的荣耀和不做偶像的胡歌

在互联网手机圈子里，荣耀应该算是一个另类。原本是华丽丽的“富二代”，有很多的资本可以挥霍，却将自己定位于笨鸟，低调“慢”行。

互联网手机喜欢借“风”势而动，什么热炒什么，用PPT引领产品；而荣耀是用户要什么做什么，只安静地做产品，不跟风炒作。互联网手机行业，多数企业在发布会上一定要跑分、踩竞争对手，荣耀守住本份，从不用打击竟品的方式抬高自己，坚持只用品质说话。当多数互联网手机厂商用性价比抢市场份额，甚至用“硬件免费”的模式冲击市场，但荣耀提出一“质价比”概念，坚持商业的本质。当其它互联网手机都在拼命打广告、营销，荣耀营销投入只占收入的不到3%。

懂懂有时候开玩笑说，荣耀原本可以像王思聪一样做“富二代”，却选择了像马云的儿子一样隐身世外。当然，这只是一句玩笑，荣耀没有仰仗富二代的身份，但也一样没有隐身世外，而是凭借自己的实力，慢慢地成为了互联网手机的第一。