商务部日前公示了2017-2018年度电子商务示范企业名单。公开信息显示，获评的238个企业中，有99个为“网上零售类”企业，占到整体的四成以上。值得一提的是，其中约2/3已将天猫作为运营主阵地，不仅开出天猫官方旗舰店，还将旗舰店作为“企业网址”进行申报。有分析认为，在新零售时代，集品牌展示、运营和销售于一体的天猫官方旗舰店，对企业的价值甚至超过单独域名的自建平台。

　　大势所趋 修订版《规范》不再要求平台独立

有报道提到，在获评示范企业中，王府井网上商城官网自动跳转至天猫官方旗舰店，“不论是系统建设还是流量，都不完全是品牌方自己的成果”。对此，天猫方面今日表示，品牌官方旗舰店作为品牌运营主阵地，不论是商品的定价、上新、店铺运营、客服物流等，均有绝对的自主权，而天猫作为平台方，为品牌商提供系统运营工具、数据分析能力，以平台资源赋能品牌商。“品牌商可以娴熟应用平台服务，将此前用于购买域名、租服务器、获取流量的人力物力成本，集中到经营层面，也是企业电商能力的直接展现。”

“去官网化”趋势也获得官方认同。记者发现，此前发布的《电子商务示范企业创建规范》（试行）中，“企业已开通独立电子商务平台2年以上（如为传统企业电子商务应用平台，开通1年以上）”为硬性要求，但新修订的《规范》对此项进行了调整，明确“企业经营的独立网站或网店需开设两年以上并运行稳定”。

这意味着修订后的《规范》不再要求示范企业必须拥有独立自建平台，企业使用天猫官方旗舰店作为官网申报完全符合要求。记者翻阅示范企业名单发现，除王府井外，浪莎、船歌鱼水饺、楼兰蜜语、茵曼等10个企业，均以天猫店为官网进行申报。

商务部在日前举行的新闻发布会中表示，开展电子商务示范企业的创建工作，主要目的是引领电子商务行业经营服务模式的创新，带动上下游的电子商务企业协同发展，促进传统产业的转型升级。

　新零售时代 天猫旗舰店价值超越官网

在此次99个获评网上零售类电商示范企业中，60个已将天猫店铺作为运营主阵地。如安徽省六安瓜片茶业股份有限公司，其企业主页以公司资讯为主，与商品销售相关内容，则直接从首页链接至天猫官方旗舰店。