导语：《广告时代》网络版今天撰文称，苹果iPhone X的面部识别功能可能会给品牌创造新的机会，帮助其更好地了解消费者的行为，从而提升广告和互动效果。

以下为文章摘要：

苹果的面部识别技术既时髦，又令人毛骨悚然，但应该很受广告主欢迎。

苹果周二发布的iPhone X手机搭载Face ID面部识别和增强现实技术。Face ID是一种可以用人脸直接解锁屏幕的安全措施。

这项技术令人印象深刻——苹果与好莱坞工作室合作用栩栩如生的面具对这款软件进行了测试，确保当今最复杂的人脸复制技术也无法骗过它——但MEC Wavemaker管理合伙人诺阿·马林（Noah Mallin）表示，由于这款手机可以用于判断人的情绪，因此也会引发隐私担忧。

“它能追踪你的注意力。”他说，“它不仅知道你在关注什么，还知道你是否在微笑或皱眉。完全可以借此了解人们的情绪反应。”

即便令人有些毛骨悚然，但面部识别还是可以给广告主和内容所有者带来极其宝贵的新数据。

这项技术可以研究人们对广告的面部反应，对社交媒体内容的关注时间，以及他们是否仍在关注一部电影或一段YouTube视频。这款手机可以让Spotify知道某个人的情绪，然后为其定制相应的歌单。

目前还不清楚苹果是否会允许第三方使用这项面部识别技术，但有人担心Facebook和其他应用可能会借此获取更多关于用户的数据点。

苹果尚未对此置评。

面部识别技术还与animoji等较为休闲的功能整合起来，这个增强现实滤镜会制作一个人的3D面部地图，然后将其转化成自己喜欢的动态表情符号。

不通过，增强现实是门大生意。苹果为最新的移动系统开发了AR Kit，广告公司和品牌可以借此制作自己的增强现实产品。

例如，Food Networks就是这套工具的早期使用者，他们在iPhone应用中打造了一个虚拟面包店。“我们之前就考虑如何与消费者建立更多联系。”该公司产品管理副总裁阿尔·明（Al Ming）说，所以他们决定使用增强现实技术来实现这一目标。

人们可以在Food Network的应用中制作虚拟纸杯蛋糕和派，然后与好友分享。这项技术在苹果iPhone X的全面屏上表现更好。

苹果还发布了新的电视设备，可以兼容4K电影。该公司与好莱坞工作室展开了谈判，使得这些内容的售价与传统高清视频相同。

除此之外，苹果还发布了新的iWatch。（樵夫）