国家工商总局等部门近日印发的《严肃查处虚假违法广告维护良好广告市场秩序工作方案》指出，要切实加强广告导向监管，继续严肃查处含有“特供”“专供”国家机关内容广告；认真排查在广告宣传、商品包装上使用“特供”“专供”及类似内容的情况，依法严厉查处相关违法行为，有效治理滥用“特供”“专供”国家机关等类似内容的违法广告。

我国《广告法》规定，广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《反不正当竞争法》也规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量，制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。

一段时间以来，有些企业拿“特供”“专供”作噱头，吸引公众眼球、提升品牌销量。其实，这样的广告宣传，不仅涉嫌违法，也对其他企业品牌构成了不正当竞争。此外，使用“特供”“专供”名义作商品宣传，还容易误导社会风气，甚至会演变成社会潜规则。在“特供”“专供”思维的影响下，购买、享用特供、专供产品会变成一种身份的象征，以享用“特供”“专供”产品为荣，甚至有可能助长公款吃喝等不良风气。所以，严肃查处虚假违法广告，加强广告导向监管，有助于为商品市场纠偏，效果值得期待。

管理规定出台后，有关部门还应积极履行监管职责，加大执法力度，坚决杜绝各类“特供”“专供”广告。如果仍有人违规打“特供”广告，相关部门要启动司法程序，依法追究其法律责任。（叶祝颐）