据韩国《每日经济》9月13日报道，近日韩流明星代言的化妆品在中国美妆市场遇冷，中国本土明星开始取代韩星，代言韩国品牌。

据报道，韩国宣布部署“萨德”系统后，中国人民的反韩情绪进一步高涨，不少民众开始自发抵制韩国产品和韩流明星。对此韩国美妆企业改变了对中国的营销战略，全面任用中国本土明星作代言人。

报道称，随着李敏镐在中国人气高涨，韩国品牌悦诗风吟也曾在中国赢得了极高人气，但“萨德”问题曝出后，悦诗风吟也受到了影响。为此，悦诗风云暂停了韩星代言的营销方式，采用本土化战略，任用中国女演员陈都灵为代言人和公益活动宣传大使。不仅悦诗风吟，兰芝在不久前也任命中国明星许魏洲为中国大陆地区代言人，并与之合作推出了音乐MV。

韩国化妆品业界有关人士表示，韩国化妆品企业曾依靠韩流明星在中国发展起来，但最近韩流明星反而成为了一种负担。实行本土化的营销战略，预计可以进一步增加营业额。（孟小庆）