央广网上海9月27日消息（记者周洪）记者昨天（26日）从上海市农委与百联集团合作签约活动上了解到，双方将开展地产优质农产品培育推广及市场营销合作。

年初，上海市农委在大量调查研究基础上，率先启动市郊水稻生产由“卖稻谷”向“卖大米”转变，从种源、种植、加工、销售及安全监管全程可追溯等环节入手，在创上海新大米的品牌、产销对接上进行尝试。市农委与百联集团进一步全方位开展地产优质农产品培育推广及市场营销合作，双方于9月26日正式举行合作协议签约活动。

9月22日至10月22日，由松江、崇明、奉贤7家稻米企业生产的510吨地产国庆新大米，进入沪上10家大卖场、43家标准超市开展销售。

和以往传统农产品销售相比，这次上海地产国庆新大米销售至少有四方面的亮点：

一是产品质量上，确保优质可追溯。经相关权威部门检测，7家稻米企业生产的新大米安全质量标准均达到或高于国家标准，全部做到全程质量安全可追溯，其产品分为有机的、绿色的、无公害的三种标准，并在包装袋上明显标注，方便市民放心选购。

二是包装设计上，实行统一包装。统一设计地产国庆新大米包装袋，分为1公斤和2.5公斤两种规格，并体现“早、优、鲜”的特点。凡参与百联渠道营销的7家稻米生产企业，须在统一外包装创意设计及宣传风格下，按约定添加本区域、品种及生产商的个性化内容，但必须符合工商、质检等市场监管部门要求。

三是在零售价格上，实行统一指导价。在全面调查分析地产国庆新大米生产成本基础上，参照国内外大米上海市场价，科学合理确定市场销售指导价：凡有机认证的新大米，建议市场价不低于12元/斤；凡绿色认证的新大米，建议市场价不低于10元/斤；其他无公害的新大米，建议市场价不低于8元/斤。

四是销售渠道上，全面进驻百联集团全渠道销售。地产国庆新大米进入百联集团旗下各类零售渠道进行销售，包括世纪联华、吉买盛、华联超市、联华超市、riso、“i百联”全渠道平台等。

上海农委计划用三年左右的时间，打造地产国庆新大米品牌，成为上海市民主食文化的“乡愁与回味”。在此基础上，计划对地产晚熟大米、蔬菜、水果等特色优质农产品，参照地产国庆新大米的市场营销及宣传推介模式，全面走向上海市民餐桌。