【供稿/CTR媒体融合研究院】

编者按：2017年7月21日，流火的南京，一场联络已久、因双方事务繁忙而推迟的对话终于促成机缘。

卜宇，江苏省广播电视总台（集团）党委书记、台长、董事长，南京大学新闻传播学院院长。徐立军，央视市场研究（CTR）执行董事、总经理兼中国广视索福瑞总经理、CTR媒体融合研究院执行院长。二人均是传统媒体实践出身，一位是国内领先的省级广电媒体机构的决策者，一位正在媒体融合调查研究的最前沿，两人的这场期待已久的真诚对话又将激荡出怎样的火花？

（左为卜宇，右为徐立军）

媒体融合全面启动正在向实质性变化阶段迈进

徐立军：非常高兴今天能跟卜台一起探讨，我想先问一下您对当下国内媒体融合整体态势的宏观判断，从2014年媒体融合元年开始到今天将近三年时间，您认为现在媒体融合大概走到哪一步了？

卜宇：全面启动，正在向实质性变化阶段迈进。首先要准确把握推进媒体融合的目的，是为了提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力，更好地传播党的声音。我们推进媒体融合要围绕这一目标展开。如果只是做了几个新媒体产业项目，可能并不能算是真正的媒体融合。

两个重点，四个着力

徐立军：您刚刚给出了媒体融合趋势的判断，那目前江苏广电总台的媒体融合进展如何呢？

卜宇：我们在媒体融合方面进行了积极探索，在一些领域有所突破。

徐立军：具体是如何推进的呢？

卜宇：我们主要围绕“两个重点，四个着力”推进媒体融合。“两个重点”，一是重点强化广播电视新闻报道、栏节目的媒体融合理念，创新呈现方式，有效应对传统媒体“边缘化”挑战；二是重点加强新媒体主流阵地建设，在新媒体领域有效地发出主流声音。

徐立军：“四个着力”包括哪些方面？

卜宇：一是打造荔枝云平台。媒体融合，技术先行。2014年，我们着力谋划媒体融合的基础性云平台，2015年利用总台技术团队承接国家课题的契机，将研究成果加以转化运用，着手建设荔枝云平台。在建设过程中，我们有了适应媒体特点的整体科学规划，同时全面集成整合了国内外十余家公司的新媒体技术，对总台的媒体融合起到了强大的支撑作用。荔枝云平台具有六大主要功能：