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精彩与艰难:平昌冬奥会的运营成绩单

2018-02-26 14:40:01   中华网江苏

本届平昌冬奥会可谓备受争议,票价高、设施差、气温低、场馆远……从门票预售到落幕,关于这届最“简朴”冬奥会的吐槽从未间断。虽然充满了缺憾,但其中还是有一些亮点。纵观本届冬奥会,背后的经验和教训值得我们国内冰雪产业学习和反思。

人气低迷,门票昂贵

此届冬奥会情况非同一般,除了人气持续低迷,一个字“贵”,是本届冬奥会的直观印象。冰雪强国俄罗斯被国际奥委会禁止参赛,让赛事的精彩程度大打折扣;美国缺少了俄罗斯这个有力的竞争对手,认为此次即便获得冠军,价值甚至不如美国国内的高水平赛事。

由于萨德事件以来中韩关系紧张,韩国曾公开表示不欢迎中国参加冬奥,前期也并未花大力气宣传预热。但销售至中国大陆的门票价格,比韩国本土售价高出四成。如最具人气的冰球赛事,

韩国门票价格为5040元人民币,而中国大陆售价高达为8000元人民币;再如短道速滑决赛,韩国门票最高价格为3080元人民币,而中国大陆售价为4600元人民币。

虽然韩国本土的票价更低,但韩国民众表示并不买账。韩文化体育观光部的

调查显示,愿意亲临现场观看赛事的韩国人仅占7.9%,主要原因还是因为环比往届,平昌冬奥会的票价高得离谱。

拿韩国最有自信的短道速滑项目为例,平昌冬奥会的最高门票价格为三档55万韩元(约合人民币3080元),而2014年索契冬奥会短道速滑最高票价为22000韩元,短短4年票价竟增长25倍,这也就是后来尽管韩国想尽办法对中国游客施行免签,邀请众多韩国明星应援冬奥,最终售票率仍只达到79.6%的原因。万众瞩目、明星云集的冬奥会开幕式上,随处可见空荡荡的座椅,主办方不得不用360度炫目的LED灯管效果,来掩饰捉襟见肘的上座率。

缺乏规划,体验太差

12年间3次恳切申办,韩国对此次冬奥会寄予厚望,欲借助“奥运效应”提振国家经济与国际形象。

为了实现冬奥拉动65万亿收入的宏伟目标,韩国政府顶住来自韩国民众的舆论压力,不惜背负巨额债务,打造配套设施与运动场馆。然而各种问题接踵而至,为平昌冬奥会雪上加霜。

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