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奥悦视点:以“冰雪 ”模式打造未来行业标杆

2018-01-09 15:48:17   中华网江苏

寒冬已至,滑雪升温,资深的滑雪爱好者已经第一时间“开板儿”,更多对冰雪运动好奇的人们满怀期待,涌向全国大大小小的滑雪场馆。然而,一场畅快的激情冰雪之旅过后,大部分滑雪体验者对自己的“首滑”表现出几分失望,不满主要集中在滑雪场设施简陋、趣味性差、安全性低、缺乏配套设施和配套服务等方面。

近年来,伴随着2022年北京冬奥会的申办成功,我国冰雪产业迎来了第一次行业发展的井喷期。短短数年登记在案的滑雪场就从寥寥数家增长至2016年的646家,但冰雪运动的推广和普及仍面临着从横向布点向深耕经营的战略升级。


“小、简、缺”背后,是对整体规划的忽视

虽然目前我国已有和正在筹建的滑雪场遍地开花,但滑雪在中国仍处于市场培育的初级阶段。好奇看热闹的初级体验者占多大多数,而设施简单、项目单一,仅有初级雪道的雪场难以让参与者体验到乐趣,甚至会误导参与者对滑雪运动的认知,觉得冰雪运动参与性低,因而难以把一次性体验客户转化为冰雪爱好者。同时配套设施缺乏、配套服务不完善、安全保障差,又进一步使体验者对冰雪之行倍感不爽,因而也造成众多小型滑雪场开业时人气爆棚,但随后逐渐低落,难以支撑的原因。

规模小、设施简陋,配套不完善,已成国内滑雪场普遍存在的三大痛点。而建设之初对整体规划的忽视,最终导致了冰雪行业高速度发展与低水准建设并存的困境。

根据2016年的行业调研, 一家大型高端雪场的规划设计费用约在70万-100万之间,而无等级的正规低端雪场,设计费用也需要20万元左右。这也是不少低端小雪场缺乏整体规划、设施设施简陋的原因。仅一条初级雪道,配备一个入门级魔毯,缺乏专业人员指导和安全防护设施。而规划的缺失使雪场面临困境需要升级转型时,会遭遇极大困难和限制。在全国27个省市自治区的600多家雪场中,只有少量能称得上滑雪度假圣地,接近国际先进标准的滑雪场也仅有20几家。高端缺乏,低端泛滥,成为我国雪场现状的缩影,也严重制约着冰雪运动的普及与发展。

创新与尝试:整体战略方显远见

作为一家拥有国企信誉和外资实力的快速发展中的企业,奥悦冰雪早在发展之初就非常注重整体战略规划,其打造的“冰雪+”模式就是冰雪行业内一次出色的创新。

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