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追求时尚与品质,走进轻奢精致生活

2018-03-01 12:01:09   中华网江苏

随着我国中产阶级的崛起,消费升级、品质生活的理念在市场上也逐渐抬头,越来越多的消费者开始追求品质、精致的生活,这一点我们可以从轻奢时尚品快速增长的销售额看出。2016年,中国消费者购买了6,400亿元人民币的奢侈品,占该品类全球消费的32%。近年来,全球时尚行业将会逐步回暖,销售额增幅已经从2015-16年的2-2.5%提升到2016-17年的2.5%-3.5%。预计在2018年全行业的销售额增速将进一步提高至4%,轻奢的增长是主要亮点之一。

如今,轻奢品牌将在中国庞大的消费市场蓬勃发展,在日渐成熟的消费者看来,需要兼顾物质上的追求与精神上的享受,而商品本身的只是满足了物质上的追求,其品牌背后的故事和价值观才能满足精神上的享受。因此,传承经典的轻奢产品,是生产者对华夏文明的积淀与前人智慧的攒集,是满足消费者对物质上的追求与精神上的享受。

虽然说轻奢品定价相对比较亲民,受众更广,消费频次也高,那也架不住僧多粥少。不仅国内品牌在竞争,更多的是国际上进来的品牌的竞争。在过去,我国消费者心中对国外的、进口的品牌更加青睐。因而,国内品牌赢得市场变得越来越困难,行业领导者和落后者之间的差距日渐扩大。根据调查,2005-2015年全球前20%的时尚企业创造了100%的市场利润,排名21-80%的企业仅创造18%利润,而后20%企业却亏损了18%。在2016年,全球前20%企业依然贡献了144%的市场利润,后20%的企业亏损仍在继续扩大。为此,无论是品牌商、零售商、还是投资者都应该不断地总结经验,利用自身优势,发掘更适合自己的发展道路。

可随着消费者消费理性逐渐的蜕变,人们的目光也渐渐从国际品牌投向国内设计师品牌。在新时代成长起来的国内设计师,大多与国外的设计理念和时尚市场联系更紧密,设计风格也更成熟。为了避免国内外品牌一味复制国际品牌,广州宪章堂吉祥文化用品有限公司一家轻奢产品企业,集设计、研发、制造与传播为一体,专注提供生活文化产品及个性化订制服务,与宪章堂旗下企业友情合作,在中国、欧洲和澳洲先后设立研发中心,用于打造自身品牌独特的轻奢产品,实现国内轻奢品牌价值。

全球时尚资讯和产品正以前所未有的速度冲入中国年轻消费者的视线,得益于中国庞大、发达的电商和物流网络,越来越多的全球奢侈品和时尚产品“所见即所得”,让中国中高收入消费者们的审美风格、对全球趋势的掌握、对品牌的理解、对产品的鉴别力迅速被重塑和提升。因此,在打造本土品牌,追求时尚与品质上,国内轻奢品牌商更应强化自身优势,深化品牌形象,让更多人走进轻奢精致生活。

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