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玩转9.8亿小程序电商用户 解读小程序电商生态

2018-01-09 15:36:08   中华网江苏

小程序从2017年1月9日上线至今已经一年的时间了,根据市场的需求,微信也一直在为小程序优化,并且开放了更多的权限。微信公众平台的口号就是“再小的个体也有自己的品牌。”

2017年8月22日,微信官方在上海小程序公开课上,已开始主动推介“公众号+小程序”的内容电商新生态。小程序生态圈的构建中,公众号作为小程序的一个主要流量入口,肩负着拉新和留存两大功能,在11月出的小程序白皮书中未来小程序的七大趋势之一,便是公众号转接小程序会释放更大能量。这也预示着如何实现电商,粉丝,交互之间的流动性,即将成为未来发展的重中之重。

1、小程序在社交生态中策应助力

微信一直想做社交电商,而对于人们的消费行为和心理的掌握也让微信创造出了巨大市场。由于朋友圈的私密性和公众号的内容推送,让人们对于广告和软文产生抗拒感。未来社交电商也是微信重点发展的方向,如何完美的接入各项功能并保持用户不在功能转化中流失,便是小程序存在的意义。

小程序本身具备轻便灵巧的特性,特有的工具属性,让其接受度高,能够达到快速引流的功能。这便是轻应用的优势,小程序的产生是一种工具思维,它在完成任务时更具有高效性,帮助用户快速在碎片的时间达成销售和服务。

2、有调科技小程序+公众号,多营销功能打造粉丝经济

小程序从发布起就由于随用随走而被众人质疑其留存能力,但是小程序的留存率远远高于一个被闲置的APP。在微信流量体系建立下的小程序,更深入发掘与公众号的交互能力是提高用户粘性的最佳路径。

举个例子,有调科技小程序上有很多的电商服务的商户,大多商户表示用了有调科技小程序后用户粘性增加并且营业额成倍增长。这得益于两点。从移动支付到小程序电商的转变,凭借着自己的笔耕不缀和独到眼光,成为时尚小程序创业领域的佼佼者。

第一,电商服务类小程序更依赖公众号的流量,正如零售类46%流量靠分享,门店类25%流量靠扫码进入,电商服务类小程序是一个对于用户位置有定位,且用户成为粉丝后会长期重复购买产品的行业小程序。第二,有调科技小程序真正做到了与公众号完全贯通,数据/粉丝/流量/入口,帮助商户把所有流量变现。

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