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解读地暖品牌消费:中产成主流买家,整体采暖成趋势

2017-11-10 17:15:00   中华网江苏

哪些业主最可能安装地暖?日前公开的《采暖品牌调性报告》或许可以给出一个明确的答案。

根据对雅克菲、威能、博世等6家采暖品牌的调研,不难发现核心买家既有中产,也有富人,并且涉及多种职业、多种收入,从中可以看出,家里安装地暖,或者是明装采暖,逐渐成为城市家庭的装修标配。

从安装成本来讲,以雅克菲为例,一套地暖全部装完,能够控制在4万元以内,大多数中产家庭都能接受,却能带来非常舒适的过冬体验。背后反映的是更多人愿意为生活品质提升花钱。

这样的消费现象,在最近两年的多份报告中都有体现,去年波士顿曾有一份研究中国人消费习惯的报告,认为75%接受调查的消费者愿意多花钱,并且有两个主要群体在增加消费支出,一是上层中产阶级和小城镇的富裕阶层,二是80后90后构成的千禧一代。增加的开支里面,居住环节占有关键一席,其中就包括了家庭独立供暖系统的安装。

另一份来自吴晓波频道的新中产报告也有自己的分析,他们的26条结论里,有几点跟地暖品牌消费密切相关,比如认为体验类服务消费增加,理性化倾向明显,看重质量与性价比,愿意尝鲜高科技产品,跟上时代潮流,大胆尝试;愿意为居住花钱,让自己的生活更加安定等。

客观来讲,地暖并不是刚兴起的新事物,却在近几年才大范围普及,尤其是众多南方城市,在经济条件得以改善的情况下,开始调整过冬取暖方式,安装地暖成为一种明智的选择,蔚然而成装修潮流。而主导这波潮流的,正是备受关注的中产家庭。同样来自《采暖品牌调性报告》的调研显示,以雅克菲为例,其客户群体以企业主、公务员、中高层管理者、技术精英、专业人士为主,符合中产家庭与财富新贵的特征,表现出锐意进取、注重性价比、成熟理性、睿智等个性。

第一财经周刊曾推出一份《2017年中国新中产品质生活报告》,其中有数据是这样认为的:有48.39%的新中产非常同意智能化让生活更便利、更高效,有38.71%的新中产比较同意。在地暖品牌的选择上,该份报告可以说命中要点。以前即使装地暖,也是东家买壁挂炉、西家买地暖管,装完一套地暖,需要跟几家品牌打交道,而雅克菲整体采暖成为中产与财富家庭的首选,使得地暖安装与使用变得更加便利、高效,而且更节能。

整体采暖的优势很明显,在一家品牌店里,购齐壁挂炉、地暖管、散热器等全套产品,并且由一家品牌提供施工安装、调试与售后服务,自然省事省时。何况家庭分户,独立供暖,可以自由调节温度,还能在安装之前就考虑到对房间装修效果的影响。

多份统计都认为,高收入人群的比例将大幅增加,富裕城市将越来越多,中高收入人群的分布将保持扩大,对于地暖品牌来讲,尤其是对整体采暖来讲,新的机会大门已经开启。

责任编辑:吴森林
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