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郎牌特曲×江苏卫视:领衔场景营销新热潮,成就跨界合作新典范

2018-05-17 11:24:56   中华网河南

泛娱乐时代,综艺形式不断进化升级,广告营销融合模式也在寻求突破与创新。单向的品牌输出,脱离于产品属性与情怀的脑洞广告,是无法占领消费者心智的。如何与消费者进行深度互动沟通,引起消费者情感与价值意识的共鸣,已经成为品牌广告主们日益探索的方向。

近期众多的综艺争霸中,一家白酒企业旗下品牌——郎牌特曲,迅速抢占了江苏卫视几乎全部的王牌综艺节目,掀起了周末品牌日热潮。作为中国传统民族企业的中高端白酒品牌,它的营销创意可谓是玩儿法新颖、精彩迭出,以聚焦产品特性为抓手,融入综艺,在娱乐中带给消费者超凡体验,致力引领美好生活。

在音乐类节目《不凡的改变》中,该品牌大胆创新营销传播形式,打破白酒产品固有呆板无趣的传统印象,展示郎酒文化风采与得天独厚的酿酒环境,从工艺到品质,结合现代娱乐新元素,为消费者呈现了一首浓浓的中国酒风流行歌曲,引起业内外不小反响。

在情感类节目《非诚勿扰》与《新相亲时代》中,注重将品牌“来自四川·浓香正宗”的内在理念和价值持续升华与曝光,突出产品高端、商务、宴席的价值属性,高度符合郎牌特曲对消费人群的精准定位,精英人士、高端大气、善于突破、讲究创新,以品质激发价值。

2018年是各路综艺强势爆发的一年,也是各路品牌依托综艺玩转营销传播的创新年。前期大火的《偶像练习生》依靠粉丝经济玩转娱乐营销,近期《无限歌谣季》通过剧情呈现,在挖掘音乐创作背后的故事时,为品牌量身定制场景化营销平台,给消费者带来超强的体验感。

在《无限歌谣季》中,郎牌特曲尤其注重开发品牌场景植入新玩法,将深夜酒局元素加入到毛不易与张绍刚找寻音乐灵感的创作环节之中,让故事自然而然的发生。这一巧妙的植入方式,令观众深感品牌的用心和温度。

面对竞争日益激烈的行业环境和消费机会,会玩、走心、有品质的品牌,才能走近消费者,才能最终赢得消费者的心智。显而易见,郎牌特曲作为中国传统白酒品牌,正积极探索娱乐营销传播新模式,期待能给中国白酒行业跨界营销带来更多精彩。

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