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稳坐重庆头把交椅后,融创发起一场“口碑战役”

2017-09-13 10:55:08   人民网

提到融创中国(1918.HK以下简称融创),公众的第一印象自然是近年来的快速发展和扩张的硬实力,以及掌舵人孙宏斌自信率真、坦荡敢言的个人形象。而客户研究、产品研发、社区服务等软性竞争力,融创似乎少有展示。

初秋后的重庆,褪去了盛夏的酷热。融创8大区域公司之一的西南区域公司,在重庆两江渡轮上召开发布会,宣布社区服务将再次升级。与以往不同的是,本次亮相的一众高管,话题的重心是:社区、业主、产品和服务。

作为承担重要发展角色的融创西南公司,在竞争激烈的重庆及西南区域市场业绩靓眼。这家来自北方的房企,经过十余年的城市深耕,正用细致的高端服务体系改写公众对他的看法,赢得挑剔客群的掌声和全面认可。

融创西南征途:来之不易的重庆第一

2014年,稳坐重庆市场头把交椅多年后,龙湖地产(0960.HK以下简称龙湖)当年的销售冠军的头衔,第一次被融创中国(1918.HK以下简称融创)夺走了。

那年,融创在重庆销售了110.7亿元,龙湖的销售额是100.79亿。

重庆是龙湖的发迹之地。重庆市场对于其而言,有着“大本营”式的战略意义。尽管龙湖地产彼时曾对数据“统计出口”存在争议,这匹“来自北方的狼”已经对龙湖的市场地位发起强有力的挑战。

2015年,龙湖抢回第一的宝座,当年以92.32亿元的销售表现完胜融创,后者那年只售出了66.41亿元货值。

2016年,融创以116.45亿元的销售额重回重庆市场榜首,龙湖地产以99.25亿元屈居第二,来自南方的另一家明星房企恒大(3333.HK)紧随其后。

过去的3年来,融创、龙湖等房企在重庆的“战争硝烟”,一直未曾熄灭。龙湖和融创在重庆市场的龙争虎斗,也一直是房地产业内所津津乐道的话题之一。

人民网记者获悉,在只剩下近一个季度的2017年,融创已经领先了具有较大优势的“竞争身位”。某业内人士肯定地告诉记者,“今年重庆市场的第一已经有80%的把握握在了融创手里,龙湖要打翻身仗难度不小。”

统计机构给出的数据显示,上半年融创在重庆的销售额达到了105.06亿元,龙湖地产上半年销售金额90.55亿元。相对于去年全年的销售业绩而言,两家企业今年上半年增长幅度同样惊人。

一位接近融创西南公司的相关人士告诉记者,今年融创在重庆市场销售额有望突破200亿元。

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