提到虚拟偶像，很多人心目中的形象大概是六头身双马尾的日系少女;而最近生日的这位虚拟偶像却有些不一样。三头身、方方脸的她，首次直播庆生创下了20万弹幕，210万峰值人气的成绩。这位号称《迷你世界》第一女爱豆的虚拟偶像“花小楼”，魅力从何而来?

人气沙盒IP进军虚拟偶像，生日试水直播人气爆发

花小楼是谁?

细究下来，这位跨界游戏、动画和主播的美少女头衔并不会比《权力的游戏》中的龙妈短。她是拥有超过4亿注册用户的沙盒平台《迷你世界》中的人气皮肤，也是两季斩获3.5亿播放量的动画《花语程行》一番女主，同时还是活跃在各短视频平台，拥有过四百万粉丝的短视频博主。花小楼的影响甚至跨越国界，在海内外都拥有大量粉丝，为她热情创作同人作品。

从没有台词的皮肤，到拥有背景故事和萌软声线，再到抖音上和粉丝抖机灵的博主，花小楼的人设不断丰满，和粉丝的距离也越来越近。生日会首次尝试直播，是花小楼作为虚拟偶像在互动维度新高度上的尝试;如何吸引原有粉丝接受新的娱乐型人设，是这次挑战的关键。从结果来看，运营团队的互动式宣传和贴近粉丝的直播内容设计是成功的。

前期宣传时除常规的预热，运营团队在《迷你世界》玩家社区中还设置了猜花小楼年龄、盖庆生楼等一系列活动，调动粉丝的积极性，提升“花小楼庆生”的真实感，让观看直播成为庆生仪式的一部分。庆生帖4天内粉丝盖楼超十一万，甚至在直播结束后依然在贴中

留言为花小楼送上祝福，真情实感为花小楼庆生。同主题活动也在花小楼各大社交平台同步发布，覆盖尽可能多的粉丝群体。

对于非游戏玩家，运营团队采取了KOL联动的策略，邀请了十余位头部KOL为花小楼生日会持续转发倒数海报从外围造势，扩大生日会声量。