近日,Facebook携手全球权威咨询机构毕马威共同发布了《2019年中国出海品牌50强白皮书》。报告对来自全球8个新兴及成熟市场的2400名海外消费者进行了调查,并征集了10家风险投资公司组成的专家小组的意见,从电子商务、移动应用、游戏、消费品和消费服务5个主要市场垂直领域中选出了2019年中国领先出海品牌,其中知名企业中国国航、华为、腾讯、阿里巴巴、完美世界等均上榜。报告指出,“这些公司通过建立具备影响力和可信赖的品牌,成功地与消费者链接在一起。”

(2019年中国出海品牌50强白皮书)

企业品牌影响力的打造非一朝一夕能够速成,是在日积月累中以质量为基石构建起的用户信任和情感连接。在对出海企业的调研中,Facebook发现那些成功与消费者建立高关联度的品牌,无一不重视每个细节所反映的商业诚信。

例如,完美世界作为一家文创企业,一直以来注重自主研发和技术创新,在不断为用户提供高质量文娱产品的过程中,赢得用户的喜爱和信任。据了解,其在技术领域,成立专门的引擎中心,为游戏研发造好“发动机”,且不断对原有3D引擎加大升级力度。在研发领域,其开发人员具有丰富的经验,对产品画面、美术风格及整体质量把控非常严格。在《完美世界》手游推出之前,研发团队充分听取玩家的意见,同时融合先进技术,精益求精,力图还原大家心目中的完美世界,而《完美世界》手游自3月6日全平台上线后,一度上升并占领App Store免费榜、畅销榜双榜第一,产品优异成绩的背后是用户的认可,是品质过硬的佐证。

另外值得一提的是,完美世界在坚持精品化的同时,创新了其出海战略,在走向海外的过程中,以一种更为宏大的文化走出去策略,不仅整合中国资源来应对全球市场,更是通过整合全球资源服务全球消费者。因为在完美世界看来,要想创造出全球领先的蕴含中国文化的创意产品,仅仅靠自己的力量是不够的,必须把全世界最先进的资源整合利用。比如,完美世界在进行产品研发时,更多的是通过整合全球范围内的人才和技术资源。像完美世界中法团队合作打造的《非常英雄(Unruly Heroes)》,运用西方的视角和手法将中国传统经典IP西游记中唐僧师徒的形象融汇于色彩饱满的仙境中,让中外玩家对浓厚的中华传统文化产生兴趣,已经收获多项国际大奖提名。在保证产品质量的基础上,创新打法,正是这些优势让完美世界成功打榜中国出海品牌50强。

近年来,中国强调从中国产品向中国品牌转变,这是国家经济向高质量发展的信号。据Brand Finance在达沃斯世界经济论坛上发布的最新全球品牌500强报告显示,在新一轮全球金融500强排名中,中国上榜品牌总价值突破1万亿美元,占500强总价值的19%,这在全球是一个非常大的值,也就是说中国现在已经不再是一个简单的产品聚集地,已经有很多有价值的品牌。

对于企业、国家来说,品牌是一个企业、一个国家综合实力的重要体现,是财富的象征。成功打造全球性品牌,是提升在全球价值链上的位置、迈向高质量发展的重要抓手。例如,苹果手机占全球智能手机出货量的15%,利润率却占到全球60%以上。从全球范围来看,很多企业都十分注重品牌价值的打造,比如世界知名企业亚马逊、苹果、谷歌等。现今的中国也正在致力于打造全球性品牌,不同领域都有企业已经做出了表率,未来将会更多、更强。