国漫崛起的内核

今年7月26日上映的国产动画电影《哪吒之魔童降世》,64天斩获了50.37亿人民币票房,排在中国内地电影历史票房榜第2名。

《哪吒》《白蛇:缘起》《大圣归来》等佳作,以电影作为载体,与中国传统文化相结合,让人们不禁感叹国漫在近来来崛起势头迅猛。这让人们再次对传统文化IP的二次创造充满信心,提升了中国传统文化的民族自豪感。而在这一点上,2002年上线的网络游戏《大话西游》走在了行业前列,这样一群有爱国情怀的“网易人”,17年来坚持在游戏中通过精妙的玩法设计,以及精彩的运营活动弘扬中国传统文化,体现着爱国情怀。

2002年,几乎是多数中国家庭开始有电脑和网络的年代,那一年横空出世的首款国人自研网游《大话西游》,凭借对传统西游文化优秀的内容改编,成为了一时无两的顶级网游。在中国互联网20年的历史里,我们见过太多的“顶级网游”,但那一年,谁也没想到,《大话西游》在这个纷繁的网游世界里,一走就是17年。

时光荏苒,传承国风初心未移

十七年来,《大话西哟》一直以传承中国传统文化为己任。动画、漫画、游戏共同构成了ACG领域,而在过去的十几年里,人们总是把前两者紧密联系起来而忽略了游戏与之关联的可能性。《大话西游》此前分别与《大圣归来》《宝莲灯》《黑猫警长》等经典动漫进行游戏内外的联动活动。当千万玩家登录《大话西游》手游“点亮灯芯,劈山救母”时,人们发现《大话西游》手游为这些经典IP带来了数量可观且定位精准的消费人群,通过游戏来进行文化传播的可行性再次得到了证明。

除了跨界融合,《大话西游》手游还尝试直接将传统文化元素融入到游戏之中。近期推出的“国粹颂盛世”直接将国粹京剧的服饰套在了玩家的身上,还邀请了天津青年京剧团的京剧艺术家们,亲自为大话演唱了《穆桂英挂帅》、《锁麟囊》、《定军山》等经典曲目。在过去的策划活动中更是依次将陶艺、皮影戏、书法等中国元素融入其中。

走出舒适区,是MCN更是文化符号

一直以来,《大话西游》构建了一套以游戏为核心的文化体系,将文化元素融汇至游戏平台中来,辐射自己上亿规模的注册用户。如果将《大话西游》单纯地看做一款游戏,在文化传播能力上,它已经触摸到自己的天花板了。然而,在文化与游戏联动的尝试中大获成功的《大话西游》似乎并没有满足于现状。他们决定走出自己的舒适区,跳脱出游戏本身,而决定将《大话西游》树立为一个独立的文化符号。