近日,由亿欧网主办的“GIIS 2019第三届零售创新峰会”在京举办,本次峰会以“潮流邂逅科技”为主题,邀请二十余名零售行业大咖共同探讨新科技、新潮流,预见未来零售行业的新变化和新价值。其中,POP MART泡泡玛特CMO果小受邀出席本次峰会,并在《老字号与新国潮》圆桌论坛中分享了POP MART泡泡玛特的发展模式与创新策略。

图:POP MART泡泡玛特CMO果小出席GIIS 2019第三届零售创新峰会

POP MART泡泡玛特“从零到一”打造潮玩新品类 以IP传递美好

近年来,传统国货老字号“逆生长”,一大批新锐国产品牌快速发展,不少品牌通过适当地融入中国元素来迎合消费者,新国潮、新品牌、新品类崛起。其中,POP MART泡泡玛特作为新品类的代表之一,在潮玩行业深耕多年,创新产业模式,推动潮玩行业的发展,其发展的模式和理念也为新品类的运作打造了行业范本。

在POP MART泡泡玛特看来,潮玩IP是其发展过程中最重要的核心竞争力。果小在论坛中表示,营销、流量等手段都是从产品出发,对于产品的成功是相对滞后的,因此对一家企业来说,产品本身才是最重要的。在潮流玩具领域,产品就是潮玩IP。

果小以Molly为例,向参会者分析了POP MART泡泡玛特基于IP的发展模式。Molly是一个看起来可能面无表情的形象,并没有包含深刻的符号意义,但这反而是潮玩受到大家喜爱的原因,因为潮玩的这一特性恰好满足了大家的情感需求。“现在很多人喜欢一个IP,正是因为它没有背景、没有表情、没有故事,大家其实希望可以把自己的情感和认知,复制到这个IP身上。大家看玩偶的时候投射出自己的情感,所以它才变成了每个人喜欢的原因。”果小说道。

此外,Molly的深入人心也离不开设计师Kenny Wong自身对艺术的理解和创造力。在过去十多年的时间里,Kenny一直在以源源不断的创造力和灵感创作出可爱、精致的IP形象。而与POP MART泡泡玛特签约后,Kenny更是以相对固定的周期推出不同系列Molly,受到了众多粉丝的喜爱。

事实上,不只是Molly,POP MART泡泡玛特已经与PUCKY、THE MONSTERS、Satyr Rory等众多国内外知名IP签约或达成战略合作。同时,POP MART泡泡玛特还积极发掘、推广优质本土潮玩IP,如VIVI CAT、Bunny等。通过与艺术家签约、合作,POP MART泡泡玛特已经构筑起了潮玩IP的护城河。

在此基础上,POP MART泡泡玛特开始通过线上线下多渠道式运营IP,向大众输出潮流文化。截止9月,POP MART泡泡玛特线下直营门店达110家,拥有521台机器人商店,深度覆盖了全国53个城市。同时,POP MART泡泡玛特也通过与全国各地的商场合办主题展、大型潮流玩具展,为潮玩爱好者提供了更多与潮玩接触的机会。此外,POP MART泡泡玛特还拥有天猫旗舰店、葩趣商城、泡泡抽盒机等线上渠道,通过多渠道的配合与不同的玩法让潮玩全方位进入人们的生活,传递潮玩的美好。