前言:“在日本的游戏界,有一个词叫做‘事前登录’。意思是,在游戏开始测试前,让用户通过预注册的方式占坑,待游戏测试开始后即可领取一些游戏中的限定虚拟道具福利。这样做不仅能直观的体现游戏初期的人气高低,还能帮助厂商吆喝宣传一下。”
早在端游时期,中国的游戏界就流行这种做法,新游戏的预约方式也变得更加多样化:从预注册账号到预约服务器,从预约礼包到预创建角色服务可以说是应有尽有。
而近年的手游圈同样继承了这一优良传统,从去年的《阴阳师》到今年的《仙境传说手游》,再到近期盛大游戏的《龙之谷手游》,玩家预约人数均达到了百万级别,无论是老IP还是厂商本身的品牌效应,其对游戏后续新增用户的影响都不可估量。
据统计,《阴阳师》去年9月全平台公测前,官网玩家预约数超过130万。
《仙境传说手游》今年1月全平台正式上线前,官方宣布预约数达到103万。
《龙之谷手游》今年2月不删档测试期间,全平台玩家预约数近800万。其数据为何如此之高?《龙之谷手游》长时间稳居各大排行榜高位的秘诀又是什么?
《龙之谷手游》全平台玩家预约数近800万
其实很简单,这与游戏产品本身的质量及盛大游戏的精品化战略密不可分。
行业的标杆坚持精品化战略的盛大游戏
作为端游厂商的先驱者,盛大游戏始终坚持游戏的精品化战略,在保证产品研发和发行品质的基础上连续打造了多款游戏精品。其中,《传奇世界》、《龙之谷手游》等游戏持续地影响着整个游戏市场和游戏玩家,不但创造了良好的IP和文化品牌价值,也为行业内的其他游戏厂商起到了模范带头作用。
盛大游戏旗下游戏IP
在端游时代早期,大部分产品研发成本较高且质量有所保证,但后期随着玩家口味的不断变化,只有品质高的端游才能生存下来。步入手游时代后,研发各项成本虽有所降低,但手游对产品品质的要求却比端游更加严格。尽管如此,盛大游戏在手游时代凭借《热血传奇》、《龙之谷手游》等产品依然能够获得亮眼的好成绩,这不仅得益于多年来在公司泛娱乐布局下游戏精品化战略的优势,还与旗下拥有大量优质IP资源有关。