《超级马里奥Run》是以任天堂标志角色马里奥为主角的第一款手机游戏。玩家可以免费下载该游戏，但必须付费（9.99美元）才能解锁全部关卡。截至1月底，该游戏在iOS平台的下载量超过7800万，可只有5%的玩家购买了完整版游戏。

《超级马里奥Run》本周在安卓平台首发，而iOS版也同时升级至2.0。在最新版本中，任天堂增加了免费关卡，打算把它培养为智能手机平台上的另一棵摇钱树。

尽管另一款传统免费游戏《火焰纹章：英雄》（Fire Emblem Heroes）在业绩上更为成功，任天堂依然更喜欢付费商业模式。任天堂一位高级主管表示：“《火焰纹章：英雄》并非主力。我们更偏爱《超级马里奥Run》的运营模式。”

2015年，任天堂宣布了进军手游业界的宏伟计划。目前，他们只发布了《超级马里奥Run》和《火焰纹章： 英雄》这两款游戏。原定于去年发布的《动物之森》手机版被延期至下一财年。任天堂最近表示：将保持每年二至三款手游的发布节奏。