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游戏直播每季度增长率逾100% 主播身价三级跳

2017-03-07 09:36:36   游戏产业报告

前几天,著名炉石主播狗贼在个人微博回答了粉丝的提问——“主播动不动年薪千万狗贼蜀黍这是真的么?”

狗贼在回答中提到了主播身价大幅上涨的几个时间节点,在笔者看来,几次主播身价变化折射出的是直播产业不同发展阶段的特点和主要商业模式的演化。

这几个阶段也和伽马数据《2016中国电竞产业报告》中论述的几个阶段大体吻合。我们不妨从主播签约价格的几次飞涨,来看一看直播行业发生了哪些宏观上的变化。

直播平台起步阶段和主播的“田园时代”

首先是大家关心的行业薪资的问题,在各行各业其实在入行时候人事部的同事都会首先让你签署一个类似薪资保密的文件,预防同事之间,同行业之间的薪资不平衡出现嫉妒啊,攀比啊,甚至出现形形色色的纠纷,所以我在回答这个问题的时候会选择使用非常巧妙的描述方式让大家自己感受。

直播平台的大跃进有好几个阶段,而主播薪资的三级跳来源于不同阶段平台之间的角逐。在最早的那个阶段,这个阶段大概在2015年9月份之前,大家都是田园时代,即便是目前超一线的主播在斗鱼进行直播获得的薪资远没有在大家普遍认知的公司上班钱多。

首先需要说明的是,狗贼是斗鱼平台的炉石主播,所以他的描述也是以他所在的平台和游戏项目为基准的。

虽然《炉石传说》在热度和市场规模上不及《英雄联盟》这样的行业顶尖,不过作为大多数直播平台排在前几位的单项,依然具备足够的说服力。所以这并不影响我们讨论的基础。从他的见闻说法来看,在“田园时代”斗鱼的炉石主播基本也就是月薪几千或过万的收入。

这或许是不少看客意想之外的。但仔细想想也并不离谱,早期各直播项目中LOL算是一家独大,《DOTA2》《炉石传说》《穿越火线》这几个紧随其后的游戏基本处于“大哥吃肉小弟喝汤”的局面。

而这一时期也是伽马数据在《2016中国电竞产业报告》中提及的“起步阶段”。

在起步阶段直播平台主要靠电竞游戏来吸引用户,尤其是LOL、DOTA2、炉石等重点项目。核心竞争力则在于明星主播。明星主播的拉动作用异常明显,直播受众往往是主播的个人粉丝而非平台用户。

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