冯小刚

原定于9月29日正式上映的冯小刚新片《芳华》确认换档。9月24日，冯小刚电影官微发文称：“ 经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布！ ”

华谊总裁王中磊也发文确认：“《芳华》不会在今年国庆档上映。”至于换档原因，目前业内和自媒体号众说纷纭，其中一种说法是冯小刚再次背上了对赌，票房收入起码要达到近七亿元才能回本，而《芳华》作为一部文艺向影片，在今年国庆档竞争尤为激烈局面下，票房不太乐观，临近档期突然撤换有“逃跑”嫌疑。

对此，《芳华》宣传方伯乐营销发布“让七亿回本见鬼去吧！”一文，否认此次临时换档与对赌协议有关，更直接否认没有因为预售成绩低而“逃跑”。

近日，《证券日报》一篇标题为“冯小刚再陷业绩对赌困境《芳华》票房七亿才能回本”的文章透露，冯小刚需要帮东阳美拉在2017年创造1.15亿净利润，东阳美拉才能完成当年对华谊兄弟的业绩承诺，为此，《芳华》票房收入起码要达到近7亿元才行。

文章发布后引发热议，更将“冯小刚再陷业绩对赌困境”送上热搜。而《芳华》今日突然紧急撤档，不少自媒体号和业内人士将二者联系到一起，认为《芳华》因可能达不到对赌承诺逃跑。

对此，《芳华》宣传方伯乐营销CEO张文伯发文称该报道存在硬伤，给外界带来误导。他表示“记者并不知道东阳美拉在《芳华》一片中的投资比例，以及分配方式。这个分配范围，包括但不限于国内票房，海外票房，互联网及电视版权以及植入广告。也不了解影片的真实制作成本和宣发投入的总和，这些都是属于核心商业机密。不了解这些关键信息，就不可能对于东阳美拉在《芳华》项目中的收益情况作出准确的判断，基于此，‘七亿回本’就是一个根本错误的结论。”另外，也有说法猜测电影撤档与预售成绩低有关，张文伯则解释“预售票房高低与发行公司的票补策略有直接关系，促销力度大则预售成绩相对好一些。”

据悉，《芳华》此前已开出4万预售场次，因无法上映所造成的赔偿和损失的宣发费用预计2000万人民币。冯小刚此前执导的《我不是潘金莲》、主演的《老炮儿》也有类似风波。