从不被看好的冷门作品，到先陪跑再逆袭《金刚狼3》的黑马，直至成为拉升三月份票房市场的吸金担当，《一条狗的使命》用一条价值近6亿的票房K线， 硬生生将自己拽进年度现象级电影的行列中。而在影片强劲票房成绩的背后，除了片方阿里影业动用自身资源发力宣传以外，凭一系列精准营销助力电影斩获高票房的营销方——华影嘉视，也进入到人们的视野中。这家背靠华夏电影的公司虽然创立时间刚过2年，却成功吸引到视袭时代和蓝港影业两家文化产业巨头入股，实力不容小觑。

精准策略，将影片的垂直属性进行到底

虽然《一条狗的使命》今天已经拿下将近6亿的票房成绩，但在1个多月以前，这部没有好莱坞一线明星主演、缺少大制作场面、故事场景发生在美国农村、简单朴素毫不华丽的影片却并不被人看好。“《一条狗的使命》所要直面的对手，不仅有来势汹汹的《金刚狼3：殊死一战》，还有票房持续飘红《生化危机：终章》和《乐高蝙蝠侠大电影》等重量级影片，形势并不乐观。”一名院线经理在2月份接受采访时曾表示并不看好该片，认为影片的体量应在“1亿票房左右”。但作为影片营销方的华影嘉视却不这么认为。

“我们营销《一条狗的使命》，核心关键就是垂直和分众”，华影嘉视相关负责人说，“这部影片看似缺少好莱坞大片属性，但却恰好与强调动作暴力的金刚狼和生化危机形成差异性卖点。最关键的是，它是一部垂直题材的电影，一切都围绕狗和爱狗人士。我们的营销就是要将影片垂直的属性进行到底，精分出更明晰的受众。”

华影嘉视为影片原创设计“星空版海报”

在此基础上，华影嘉视依托大数据分析，将影片的垂直受众定位在爱狗人士、年轻女性和亲子人群三个层面，并对这三类人群展开了进一步的标签筛查和所在城市的票仓排位，甚至精细至锁定20-30岁年龄层的女性受众，以层层递进的方式精分出营销推广的受众，不求大而全，但求小而精，最终为影片宣传从海量对象中甄选出最核心的传播人群。

矩阵传播，嘉视独家渠道点燃影片期待值

明确受众群体后，华影嘉视深度剖析目标受众的生活半径和社交属性，借助包括移动端DSP、腾讯智汇推、APP和新媒体在内的独家传播矩阵，将华影嘉视为影片定制的原创内容精准传达给受众，点燃影片期待值。

华影嘉视为影片原创设计的“魔比斯环版海报”

华影嘉视研究发现，根据百度指数分析，《一条狗的使命》导演所拍摄的《忠犬八公的故事》曾在国内视频网站引发观影热，并有极佳的口碑。在距离影片上映半个月时，在新浪微博平台联合豆瓣电影、每日一狗等诸多大V发起了“忠犬八公续集”的话题，成功引爆人们对影片的关注，不仅成为微博热门推荐，还收获3.6亿人次阅读和108.8万人的转发讨论。

而在微信平台，华影嘉视将原创的物料海报和文章集中投放在电影和宠物两大门类，共覆盖粉丝人数达千万，初步统计阅读量超过百万人次，其中“大爱狗狗控”和“流量君”等深度绑定粉丝且对影片宣传具有垂直属性的大号单篇阅读量都超过10万次。