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腾讯、爱奇艺大批量打造精品内容,能否赚的更多?

2017-12-07 15:00:34   第一财经APP

近日,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟在接受第一财经记者采访时表示,他们2018年的主力片单由两部分构成,一部分是版权团队负责的内容,还有一部分是以企鹅影视将近十个工作室为主的原创自制内容。

第一财经记者根据腾讯视频已公布的头部内容项目统计,约有上百部内容推出。而十月底,爱奇艺也宣布2018年会有百部头部内容大剧、热门综艺、娱乐生态内容的全面布局。

对于这些数字,有网友表示,“如果部部都能达到预期的市场效应,那是不是意味着我们365天天天都能看到精品的内容?”

躲不掉的“二八定律

“每部内容都是上乘之作,这可能是每一位内容生产者最奢侈的心愿了,但二八定律是躲不掉的。”制片人王璐表示。

所谓“二八定律”是指在任何一组东西中,最重要的只占其中一小部分,约20%,其余80%尽管是多数,却是次要的。

比如今年电影的内容生产,来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示,截至今年11月20日下午6时57分,中国电影年度票房用324天首次突破500亿元大关,观影人次达到14.48亿,同比增长19%。国产影片票房262亿元,占比达到52.4%,进口影片票房238亿元,占比达到47.6%。

值得注意的有两点,一是《战狼2》(票房为56.82亿)一部影片的票房就占到了总票房的十分之一,二是中外影片票房过亿有82部,其中票房过十亿的有13部。第一财经记者粗略计算了下,过亿的82部影片总票房为400多亿,占到总票房的80%,票房过十亿的13部影片票房为213亿多,占到总票房的40%。

若以去年同期近500多部的影片为生产基础的话,今年票房过亿82部影片也算是印证了二八定律,而票房过10亿的13部影片算是精品内容。

头部内容生产在流量担当上也处于绝地的优势地位。腾讯视频年度指数报告显示,票房超56亿的《战狼2》在腾讯视频斩获了4亿点击,轻松登顶2017年院线电影播放量排行榜,《西游伏妖篇》、《熊出没·奇幻空间》、《情圣》等热门电影也都表现不俗。

而头部影片的绝对地位现象已存在多年,这也是“中国电影是否是被炮灰支撑起来的”重要争议之一。

“中国电影票房在狂飙突进后,今年上半年经历了比较大的调整,这个调整会体现这么几个现象,根据IP改编的电影票房不一定会很好,请了流量明星来演的作品,这个作品也可能表现一般,反倒是基于原创IP的内容表现得特别好,比如《战狼》。还有过去看很小众的电影,今年表现得特别好,比如印度电影《摔跤吧爸爸》,西班牙电影《看不见的客人》。观众的口味变化最大的一个特点就是他们对作品越来越严苛。”腾讯视频电影内容运营中心主编黄平茂表示。

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