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网易游戏已将移动端扶正 电商还在高增长与低毛利间博弈

2017-08-11 09:07:58   

手游业务源源不断的收入进账让丁磊有更多底气探路电商的新形态,尽管电商维持着暂时的低毛利率水平。

北京时间今日(10日)晨间,网易发布2017年二季度财报,营收133.8亿元,保持了将近50%的同比增速,但与上一季度136.4亿元环比基本没有变化。净利润方面,二季度为30亿元,同比增加9.2%,与上一季度的39亿元相比有所回落。

一个明显的变化是,上季度邮箱、电商及其他业务(在财报中被合并为单项)收入是25亿元,在总营收中占比18%。这个季度收入上涨到33.5亿,占比提升到25%,增长了7个百分点。由于邮箱属于网易经营了20年的老业务,已进入成熟期,所以变化主要来自电商业务,这是不小的进步。网易财报中也证实了这一说法。

图片来源于官网

电商收入的增长是考拉和严选品类扩张的直接结果,这两种电商业务都不曾公布详细的交易数据与活跃用户,外界只有丁磊的一家之言,他说考拉现在已经做到了B2C零售进口市场的第一。

网易电商的一个趋势是向外扩张,考拉在不断吸纳拥有强IP的海外品牌方,严选除了快速扩品类外,也在加速拓展海外的代工厂雨供应链。处于上升期的网易电商需要集团大量资金的投入。这也会暂时拉低毛利率水平。

二季度财报进一步展示了这种趋势。该季度邮箱、电商及其他业务毛利率为11.3%,上一季度和去年同期分别为14.8%和33.8%,无论环比还是同比都在下降。财报分析称,这个变化是由电商业务的发展所致。

网易和阿里巴巴的电商模式不同,阿里是平台,赚的是广告收入,但凡以广告为营收结构支柱的中外互联网公司,毛利率水平都很高,比如Facebook。网易的电商基本上属于纯自营模式,赚取的是进销差价,货是自己的,因此毛利率水平天然就低。

但即便和类似的自营电商京东相比,网易电商目前的毛利率已经处于低位。京东随着规模化的提升,以及单位成本的下降,毛利率水平已经从几年前的十几个百分点提升到二十多个百分点。

现阶段寄希望于让电商业务赚钱还不现实,电商还处于树立口碑、扩大市场份额,以及尝试线上线下新零售模式的阶段。所以网易电商眼下就面临加大投入与拉低毛利率该如何平衡的问题。

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