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电商促销战商家受伤:乐视称价格击穿成本,裂帛称定价权被抢

2017-06-19 15:43:48   

又一年“猫狗大战”开始,阿里巴巴和京东两家电商平台再次开打,有人狂欢,有人受伤。

平台公布的数据显示,在6月1日-6月18日,京东商城累计下单金额达1199亿元,累计卖出商品超过7亿件。天猫6月18日开场一小时,天猫电器城成交额同比增长近2倍。截至6月18日15时,天猫洗衣机同比去年提升超150%,空调销售同比去年提升190%。

在跳动的数字背后,阿里、京东等电商平台方,迫使品牌商以更低的价格在自己的平台销售,导致一些品牌商利益受损。而消费者看似薅到了羊毛,实则不然。

在平台方面前有一定话语权的乐视看不下去了。

6月18日,乐视发表声明称,两大电商平台在乐视已经给出的优惠力度上,仍强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴,并且这些补贴多数成本仍强迫我们买单,远远超出了我们的承受能力,当下的价格远远击穿了成本。

品牌商利益受损的后果是,“电商平台强行降价,已经引发恶性竞争。我们看到,一些企业面对成本压力,甚至采用低配,低质的产品参加电商节,损害用户利益。”乐视在声明中称。

阿里巴巴和京东未予置评。乐视没有直接点名阿里和京东,乐视在随后的一则声明中称,乐视不存在炮轰任何合作伙伴,只是在维护我们的利益和良好的市场价格秩序。乐视电视与京东合作良好,京东也没有这种行为。

连乐视都要在声明中斟酌用词,诸多中小商家在这场电商大战中则是“欲哭无泪”。 尤其是在阿里和京东各自的长项领域,因为平台方的毫不相让,受伤的商家比比皆是。

6月18日晚间,新浪微博认证为“裂帛公司创始人汤大风”的@裂帛家的大风小风称,因无法承受超卖及不同价损,不得不提出暂时关闭京东旗舰店的决定。

汤大风称,6月2日,京东锁死了裂帛旗舰店所有功能,包括库存、价格、页面等,导致超卖现象发生。618年中大促期间,裂帛未申请参加京东女装会场活动,只参加京东的多件多折。6月17日,京东将裂帛放入会场并施加由商家承担的3.8折优惠券。

“如果我对自己的产品没有定价权,被强制使用优惠券低于成本价销售几十万,不能对自己的品牌有上不上活动的自主权,我还做什么裂帛?”汤大风称。

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