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志高续约成龙十年 海外自主品牌将占三成

2017-04-20 13:20:56   

4月19日下午,志高空调与成龙再度牵手并续约十年。一口气聘请这位有国际影响力的影星代言十年,志高希望充分借助成龙在全球的号召力和影响力,将目光转向国际市场,推动产品、品牌、技术的输出并进一步加快树立海外自主品牌。志高控股(0449.HK)的董事长李兴浩向第一财经记者表示,海外自主品牌的收入在志高出口额中的占比力争达到30%。

志高控股3月29日发布的年报显示,2016年志高空调出口金额保持增长,其中代工出口额明显下降,而自主品牌志高牌的出口额则大幅增长了26.2%。2016年,志高空调海外销售额约39.3亿元,在志高去年总营业收入93亿元中占比42.2%。

中国是全球最大的空调生产国,近年国内空调市场增速放缓,企业积极开拓海外市场。据产业在线等机构发布的《2016年中国制冷空调产业发展白皮书》,中国2016年家用空调产量约1.1亿台,占全球总产量的75%;去年国内家用空调销量6048万台,同比下降3.5%;但去年家用空调出口却同比增长9.7%,达到4793万台。

志高的年报显示,不稳定的宏观经济、海外的代工订单激烈竞争、原材料成本上升,以及企业技术创新能力的提高,这些综合因素促使志高进一步加快打造海外自主品牌。

李兴浩还告诉第一财经记者,随着铜等原材料涨价,相比于去年,空调今年的制造成本上升了大约12%到13%,但是志高自身有完善的产业链配套能力,一定程度上消化了成本上升的压力。而且,随着信息化的快加升级和布局智能制造,志高大力推广智能云空调,促进产品升级,一个有竞争力的产品,不仅要做到每一个细节环环相扣,更是要得到用户的口碑,如今“智能空调才是定价标准”。

对于未来的空调市场,李兴浩说:“目前空调销售是增长的,在未来也肯定是增长的,空调现在是生活的必须品,如果没有空调那一天肯定会是世界末日,空调在家电行业中占据很高的地位。”

谈及今年的市场目标,李兴浩表示,希望志高2017年相比2016年的业绩增幅达到两位数,他相信2017年的效益一定会比2016年更好。做好国内市场的同时,志高将依托国家“一带一路”的政策机会,拓展海外市场。企业不能仅仅停留在制造加工、资本并购,更重要的是需要走出一条全球化品牌运营之路,实现人才、资源、市场、技术、品牌的全球化配置。在今年,志调空调外销的目标是增长15%,同时,对于志高集团实现2020年的千亿目标,李兴浩仍然充满信心。他坦言,做海外品牌需步步为营,请成龙代言并续约十年,将有助于提升志高在海外的知名度。志高还将通过完善海外售后服务网络,来提升美誉度,志高承诺在海外市场也提供零部件终身免费更换的服务。

(实习记者麦舒瑜对本文亦有贡献)

编辑:乐琰

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