“想带孩子看场电影，结果大年初一当天订票根本来不及，好几个影厅都是满场。”

“现在当天订票肯定买不上，或者只剩下前两排座位可以选。”

大年初一走亲访友，除了催婚催生，看电影竟也成了热门话题，亲戚朋友纷纷抱怨电影票难买。

观众的热情自然投射到春节档票房上，截至2月21日（大年初六），春节档总票房突破56亿元，与去年同期的33.4亿元相比，增长近70%。其中，《唐人街探案2》以18.92亿元票房夺冠，《捉妖记2》和《红海行动》分别以16.98亿元和11.94亿元，位列第二和第三。

除去再创新高的总票房数，今年更有意思的是第一梯队《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》四部大片的表现，和其背后的营销竞争，状况之激烈之有趣，留给人们很多思考。

先机之一

农村刷墙，没让胡巴变强

今年春节档，影院里存在感最强的莫过于《捉妖记2》中的小妖王胡巴和它的小伙伴们。放假期间，笔者走访家乡的两家影院，远远地就看见一个胡巴的形象立牌竖在门口。往里走，笨笨、胖莹、竹高、血妖等多个片中妖怪角色，都做成了跟真人差不多的模型，供小朋友拍照。

在今年春节档正式开始之前，《捉妖记2》是最被看好拿下档期票房冠军的影片，因为它的宣传实在强悍。《捉妖记2》投资6.5亿元，其中营销费用就超过2亿元，且全都花在了刀刃上。影评人孤烟提到，光是其在央视春晚前60秒的广告就砸了超过5000万元，而其他几部电影只登上了地方卫视春晚。此外，《捉妖记2》还与苏宁、麦当劳合作，打造“捉妖记”主题餐厅，广告做到三四线城市及以下的农村。“过年不去看胡巴，考了双百没人夸”等接地气的刷墙标语，既朗朗上口又有传播力。同时，片方还把影片中的各种小妖当做“人物”来经营，给他们开微博，在品牌营销、授权合作上更多达四十余家。