文化 > 观察

双十一,拜马云:都市新节俗与企业节日的合流

2017-11-13 15:16:03   澎湃新闻网

“如果说普通人今天(双十一)见面的第一句是‘今天你买了吗’,商家们的问候可能是‘今天,你拜了吗?’

11月10日晚,当网友好奇观看横空出世的‘双11’晚会时,在广州市番禺区电子商业园区,电商们正在举办双十一加油大会,摆供品、请按摩师为员工们按摩……然后,延续去年的传统——排队拜马云。与时俱进的是,今年画像上还增加了一个人,刚刚迎娶奶茶妹妹的京东创始人刘强东。

据观察者网此前报道,截至11日9时52分22秒,阿里双十一成交额超500亿元,其中无线交易额占比72%。”



以上是2015年11月11号观察者网的一则新闻。从这条消息中可以看出,拜马云已经持续了两年。这是民众祈财心理的直观表达。中国传统文化中,福禄寿喜财,这五种最吉祥的状态是人们一直追求的理想状态。有钱能使鬼推磨、破财消灾、高富帅、白富美、“财”貌双全等等,古往今来的词汇,对于有“财”的宣扬不绝于耳。在经济决定一切的当下社会,对于财的追求更是让人们趋之若鹜。确实,作为一种生活资源,有“财”能够在现实生活中起到非常重要的作用。财是一切生活活动的先决基础。在高度社会化的今天,婚姻、丧葬、求学、治病等,无一不与财有关。

有了现实的基础,人们在心理上和情感上便对“财”有了强烈的依赖,财神信仰随之产生。于是,人们无限地夸大“财”的实际功能,将它看作一种无所不能、能给自己带来好运的神秘之物。在广泛存在的神化财物功能的心理驱使下,财富的吉祥意义与吉祥性质也由物质的、生活的层面拓展到了心理的与信仰的层面。因此,拜财神不再是商家独有的行为,早已“飞入寻常百姓家”。对于马云的祭拜,也找到了心理上的来源。

双十一如何成为都市新节俗

双十一,指每年11月11日的网络促销日,此节日源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动,当时参与的商家数量和促销力度有限,但营业额却远远超过预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期,此后双十一也被定为阿里巴巴的企业节日,成为一项都市新节俗。

双十一之所以能够成为阿里巴巴创下销售神话的节日,一方面是因为先天的时间优势。11月11日距离之前的国庆节和之后的圣诞节都有一段时间,人们的消费处于一种潜伏的状态。而从节日本身来说,光棍节也有其文化积淀。

上一页1/4下一页
分享到:
0 0

为您推荐

加载更多>>