随着近两年网络综艺的迅猛发展，竞争越发凸显。仅今年上半年，各网站在国家新闻出版广电总局备案播出的网络栏目就有近4600档。

对于从传统电视节目转型入局互联网的创作者，这种体会尤为深刻。在曾是电视人的网络综艺《火星情报局》出品方银河酷娱创始人李炜看来，网络时代，让观众收看节目的情境从客厅转换到了手机端，抢占用户时间的就不再只是同类产品，社交平台、短视频、网剧，甚至手机游戏，都是“小屏”上的有力竞争对手。

为了从中突围，平台方与制作方对于“爆款”的追求较以往更甚。而衡量“爆款”的标准是高点击量和话题度。因此，集纳更多的流行、吸睛元素“讨好”观众，成了不少节目创作者的“第一选择”。

在这样的生产逻辑下，监测网络综艺的大数据也随之进入2.0时代。宋秉华介绍，如今优酷平台的大数据样本已经涵盖4.5亿用户，上百个数据维度，而每个数据维度都以秒记录。他认为，随着数据维度的不断细分，越来越多内在的节目创作规律将被大数据挖掘出来，为节目制作者赋予强大的能力。

用数据说话，一定程度上消除了节目反馈的”不确定性“，提升了“爆款”的命中率。因为监测到观众快进率高，嘉宾唱歌这一环节从某档网络脱口秀中彻底消失。而在最新推出的《小手牵小狗》中，孩子、宠物两大最吸睛的内容，干脆被打包组合在了一起。

    大数据“鞭长莫及”的创新与文化价值，恰恰是节目核心竞争力

大数据的出现，一定程度上反映着综艺从客厅文化转战移动平台后，用户群体构成、观看习惯的变化，也为创作者提供了更多衡量观众反馈的标准。然而数据真的能够帮助我们更了解观众吗？