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《三生三世》锁场风波:养粉如养蛊

2017-08-10 14:47:16   澎湃新闻

电影版《三生三世十里桃花》的口碑遭遇滑铁卢,票房不理想,对于电影本身的批评声尚未平息,两位主演刘亦菲、杨洋粉丝的一些举动又引发了新的舆论争议。争议的焦点在于粉丝所谓的“锁场行为”。锁场,顾名思义,是通过提前购票将电影院排片场次锁定,以防电影院撤销排片,影响电影票房。

近几年来,电子商务的发展使得消费者的行为习惯完全改变,预售成为衡量一部电影舆论热度和潜在观众基数的重要指标,同时也成了粉丝为了扩大偶像影响力而形成的必争之地。电影版《三生三世十里桃花》预售期粉丝自发有组织地锁场行为,导致院线对电影产生错误预估,正式上映后锁场率高,而上座率低,电影院经济利益受到威胁。加上后续电影院为止损假称放映设备故障为由,与粉丝发生退票纠纷,“三生三世,十里锁场“遂成为今年夏天电影院外最精彩的一出大戏。


由于负面新闻多,且在网络上保持着较高的活跃程度,追星族群体的整体形象并不完全是正面的,“盲目”、“缺乏常识”、“违反社会行为规范”等标签很难从这个供养全娱乐产业链的群体身上撕下来。然而,如果借用古斯塔夫·勒庞的“乌合之众”一词来描述追星族群体,这个毁誉参半、覆盖全年龄层的群体,不过是消费主义社会孕育的婴儿,热情似火,精力旺盛,吵闹不休,难以驯服,同时也很傻很天真。


铁血羊毛,一票锁场

“十里锁场”这出大戏中,引爆舆论的是8月4日昵称为“@夜华奶妈养殖场”发布的一条微博,宣扬杨洋粉丝自发组织锁场行为,“53个全国重点关注城市中,锁场42091场”。

这条附件为EXCEL表格图片的微博随后被删除,“@夜华奶妈养殖场”也为了避风头也将昵称改为“@羊毛老师永不服输”——“羊毛老师”是杨洋粉丝的彼此称呼时使用的敬语,对外这个群体自称“羊毛”。

2016年底,演员杨洋代言某网络游戏之后,被称为“铁血羊毛团团长”。此后,粉丝团便成了群起而战狼的“铁血羊毛”。这个词因为出现在粉丝抗议院线退票取消电影排片的战斗檄文中而成为围观者眼中的笑柄。

于是,“铁血羊毛,一票锁场”配合立秋前后的舆论爆发点时间点,补全了记叙文六要素。

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