最近，又一“现象级”书名词汇《灰犀牛》屡屡出现在商业话题帖子中，“当你看到犀牛来到你面前时，就已经太晚了”———听上去是不是挺振聋发聩?这本由美国经济学人撰写的著作探讨生活中的大概率事件，教导人们防患于未然。不过比起此前聚焦“小概率危机”的《黑天鹅》一书影响力，“灰犀牛”被不少网友吐槽“仅仅炮制出热门新奇概念，杂糅了一些畅销书观点，但论证欠缺力量”，有“商业鸡汤”之嫌。

策划一个“爆款”热词、用一套框架把概念演绎出来、再混搭各种案例———有学者直言，眼下的图书市场上，一些商业经管类、思维认知类图书，都有着类似的写作和营销套路。《大象与跳蚤》《别让猴子跳回到背上》《鱼：一种激发工作热情的绝妙方法》《风口上的猪》《猫型员工时代》《成为领导羊》，看这些书名，倒是挺别致，但针对书中具体内容的评分就高低有别了。难怪有网友开玩笑称，畅销书作者接下来面临的最大问题，恐怕就是“留给他们的动物不多了”。其中一些书因“内容太水，干货太少”饱受诟病，甚至有读者发出“只有书名是干货”的哀嚎。

本来，在信息高速流动、多方抢夺注意力的互联网传播时代，创造一个让人眼前一亮的新词或书名，是作者和书商揣摩捕捉市场热点的必备本领，也是一本书的成功之处，但一些图书似乎仅仅止步于做“标题党”，而忽略了对整本书的“走心”构思与书写。

有网友总结出几大惯用手法：新瓶装老酒，文本并无多大创新，无非重新提炼一个新概念夺人眼球，比如披着“灰犀牛”外衣，谈的无外乎“拖延症”“行为经济学”等，让不少读者买回去“大呼上当”———车轱辘话反复讲，例证看上去眼花缭乱，但进一步思考，道理放之四海皆准，好像什么也没说。论证不够严密，逻辑力量薄弱;还有的书索性是复制粘贴网上资料“攒”出来的“洗稿”之作，而其引用例子在网络渠道随处可见，就东拼西凑包装一番，有些还在腰封上大言不惭地秀出“受××学院隆重推荐”“世界500强企业高管必修课程”等广告语。