大众文化需要“喜闻乐见”的竞争力

张颐武

   最近，有报道称，为对抗美国媒体的“文化入侵”，BBC将投资4400万美元“在儿童节目服务方面做出最大的投资”，夺回英国儿童观众的心。这其实是一个非常有趣的现象，说明在我们所熟悉的“西方”内部，其实文化的影响力方面的状况也远不平衡。

  这个状况其实是二十世纪二十年代之后就常见的现象。当时好莱坞和美国的文化开始在全球具有相当的影响力，对于很多欧洲国家的文化的冲击也相当巨大。我们可以看到，许多国家的知识分子和文化人都强烈的抱怨美国文化对于青少年和儿童的巨大的影响力和对于其本土文化的冲击。如法国和英国这样的老牌的西方强国这样的抱怨和批评也一直不绝于耳。有本《被美国化的英国》就是讨论二十世纪以来英国文化深受美国的影响和冲击的著作，其中尤其关注美国的大众文化如好莱坞和流行音乐等在英国的影响。美国和英国的历史渊源大家都非常清楚，因此受到美国文化的冲击更是让人们感到忧虑。法国一向以自身的文化创新的能力和文化影响力而自豪，但也是在二十世纪之后深受美国的大众文化的影响。这还是西方国家的感受，对于发展中国家和新兴国家来说，这种感受就更为强烈。

这种忧虑的来源其实是一个重要的事实，不少人认为，在二十世纪的发展中，美国文化通过其强大的大众文化的影响力已经在全球的文化中占到了中心的地位，这种影响力既来自其超级大国的全方位的强势，也来自于其大众文化的活力。对于一些人来说，美国文化是具有全球性的文化，而其他的文化则往往只是本民族的文化。于是，在文化领域中往往形成了一种特殊的关系，就是美国为代表的所谓“全球”性和各个不同的“民族”性之间的复杂的关系。这种关系一方面是你中有我，我中有你的“混杂”和“互渗”的，美国的文化也是具有相当的灵活性的，也吸收了不少其他民族的文化的元素，而且在进入各个不同的文化的时候也注重其文化的适应性的调整。但另一方面，其关键和核心的因素往往还是具有美国特性的，往往还是以美国的特殊的文化和价值来影响世界的。这凸显了美国在当下全球文化中的强势的位置和相当的影响力和辐射力。