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如何补齐优质大众文化产品的“短板”

2017-04-21 15:54:15   博客

如何补齐优质大众文化产品的“短板”

张颐武

《人民的名义》的轰动,其实给了社会很大的启发。我们可以看到真正优质的大众文化确实能够产生极大的正面而积极的影响,对社会有很大的作用。这其实让人们思考如何多出产优质的大众文化产品,让大众文化的活力和高雅文化的发展齐头并进。

文化产业发展的关键是提供优质的文化供给,其中有两个方向值得注意:一是大家经常谈的优质传统文化、经典文化,高雅文化,在传播上还有局限,跟一般公众还有距离,如何让更多的人理解和认知也是一个现实的问题。二是更重要、对大家影响更大的优质大众文化产品,其对公众兴趣、社会潮流的左右能力,对整个经济社会发展的拉动和影响作用是非常强的。《人民的名义》其实就是一个好例子,它把大众文化的反映现实的公众要求,生动表现社会的正气的功能被体现得淋漓尽致。所以在高雅文化之外,如何推动大众文化产品的持续升级,如何促进优质大众文化产品更好地传播,非常重要。在这方面,有几个问题值得探讨。

第一,在观念上,需要对大众文化产品的特性,文化消费、文化供给的特性,有一个充分的认识。谈到文化供给,我们头脑中总以为应该多些经典文化产品,少些通俗作品。然而从全世界来看,实际上优质文化产品供给的比例,还是以大众文化产品作为重心的。比如美国、韩国的经验非常值得我们借鉴,文化供给的优势恰恰来自于优质的大众文化产品。好莱坞的影响力的全球作用,其实就是大众文化的影响的最重要的见证。人们日常接触很多的还是大众文化,它对人的作用和影响不能轻视。实际上,即使在发达国家,大众文化的作用仍然是社会的重要的方面。而大众文化的成功实际上来自于供给方从消费端对社会心理充分而精准的把握。目前看来,文化供给侧改革的“补短板”,重要的方面就是怎样去培育优质的大众文化产品。这就要求我们在观念上注重大众文化,在文化实践中对大众文化的发展变化有更多的关注和清楚的认知。

第二,要重视对大众文化方面原创的培育,既要重视传统的模式,也要重视新的增量和新的发展的空间。其中网络文学是很重要的方面。目前,网络文学已经成为所谓超级IP,对电视剧、电影等下游产业链有很大影响。我国的网络文学经过十多年的发展,在原创方面已经在世界上具备优势。网络文学是供给侧和需求侧直接见面的,通过需求侧的长期检验,出现了一批相对优质的作品,比如电视剧中的《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》,电影中的《寻龙诀》等,这都是上游原创力的体现。然而,目前网络文学及其衍生产品虽然对年轻人影响很大,但主流社会对其还缺乏足够的认知,相关优秀作品还得不到社会的广泛肯定,这个问题值得关注。如奥运会上突然被全国公众瞩目的傅园慧所说的“洪荒之力”,其实就来自网络小说改编的电视剧《花千骨》。这也从一个侧面反映了大众文化的影响。而如在越南等国家,中国的网络文学也有相当大的影响,这其实对于我们的文化“软实力”的建设也有相当积极的作用。而像游戏等新兴的产业,现在影响巨大,对人们的日常生活的作用很清楚,如《王者荣耀》的流行其实就是一个非常明显的例子,需要整个社会予以关注。

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