如何补齐优质大众文化产品的“短板”

张颐武

《人民的名义》的轰动，其实给了社会很大的启发。我们可以看到真正优质的大众文化确实能够产生极大的正面而积极的影响，对社会有很大的作用。这其实让人们思考如何多出产优质的大众文化产品，让大众文化的活力和高雅文化的发展齐头并进。

文化产业发展的关键是提供优质的文化供给，其中有两个方向值得注意：一是大家经常谈的优质传统文化、经典文化，高雅文化，在传播上还有局限，跟一般公众还有距离，如何让更多的人理解和认知也是一个现实的问题。二是更重要、对大家影响更大的优质大众文化产品，其对公众兴趣、社会潮流的左右能力，对整个经济社会发展的拉动和影响作用是非常强的。《人民的名义》其实就是一个好例子，它把大众文化的反映现实的公众要求，生动表现社会的正气的功能被体现得淋漓尽致。所以在高雅文化之外，如何推动大众文化产品的持续升级，如何促进优质大众文化产品更好地传播，非常重要。在这方面，有几个问题值得探讨。

第一，在观念上，需要对大众文化产品的特性，文化消费、文化供给的特性，有一个充分的认识。谈到文化供给，我们头脑中总以为应该多些经典文化产品，少些通俗作品。然而从全世界来看，实际上优质文化产品供给的比例，还是以大众文化产品作为重心的。比如美国、韩国的经验非常值得我们借鉴，文化供给的优势恰恰来自于优质的大众文化产品。好莱坞的影响力的全球作用，其实就是大众文化的影响的最重要的见证。人们日常接触很多的还是大众文化，它对人的作用和影响不能轻视。实际上，即使在发达国家，大众文化的作用仍然是社会的重要的方面。而大众文化的成功实际上来自于供给方从消费端对社会心理充分而精准的把握。目前看来，文化供给侧改革的“补短板”，重要的方面就是怎样去培育优质的大众文化产品。这就要求我们在观念上注重大众文化，在文化实践中对大众文化的发展变化有更多的关注和清楚的认知。