《人民的名义》圈粉二次元
自3月28日开播起,主旋律反腐剧《人民的名义》即成为近年罕有的现象级神剧:“卖菜大妈都在谈;地铁上低头族在看;朋友圈都在刷”。这部被视作中国版《纸牌屋》的影片,不但广受好评,且鲜有受众年龄断层,其传播与接受却呈现出有待诠释的新生态,比如“90后”二次元式的热情拥抱。另一方面,影片文本亦内含丰富的向度,可参照同类“反腐”题材的脉络来理解。
大量文章通过数据分析的方式,呈现《人民的名义》在传统媒体、网络媒体以及微信、微博等社交平台所掀起的空前热议。微信公号“海纳研究院”的《7000字深度还原<人民的名义>是怎么火起来的》一文指出,当编辑、记者一致力推“史上尺度最大反腐剧”作为卖点、并专注报道正面的角色时(比如英俊小生陆毅饰演的反贪局局长),“人民”(此处是指年轻观众)却自发地选择拥护更有争议的人物(比如“达康书记”、“育良书记”)作为“流量担当”。网友的高频关键词如此勾勒出最受欢迎的达康书记之形象:“一位表情丰富,实力很强的老戏骨,靠着双眼皮迅速走红,不仅圈粉了大批的迷妹,还受到了广大人民群众的喜欢,其爆红甚至刺激了国家的GDP增长。”透过大量网络讨论,以及表情包的制作与扩散,达康书记成了史上第一位拥有粉丝后援会的“市委书记”。
如是来看《人民的名义》作为反腐剧的走红,不能忽略的便是当下网生一代所主导的影视市场境况。《三联生活周刊》的《比反腐更吸引90后的,是“达康书记的GDP”》等文章指出,《人民的名义》火遍全国,对长辈们而言是看剧中的反腐倡廉、权力斗争;对于深受二次元文化与粉丝文化影响的小年轻而言,则乐于跳过受教育的环节,将剧中人物解构为戏里戏外的鬼畜cp与表情包。一位原本不可能与二次元产生交集的“中国共产党的书记”,奇妙地突破次元壁,被赋予“萌系属性”,激发了年轻观众的人际传播欲望。而平日里“饭圈”(即喜欢某个明星或组合的粉丝团)追星的常用话术,被套用在各自喜欢的“老干部”们身上,引发了粉丝文化中常见的互怼与论战。