随着新春佳节的到来，2018年电影春节档即将开启。节日期间，将有《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》《熊出没·变形记》等10部贺岁影片同时上映，市场竞争相当激烈。根据媒体披露的数据：截至2月11日，大年初一的单日预售票房已达3.3亿元，与2015年大年初一的实际票房基本持平。从目前情况看，春节期间上映的国产影片呈现以下三个特点。

品牌意识增强。春节档上映的5部重点影片都承继了既有品牌资源：《捉妖记2》延续了第一部的剧情，展示一个更为宏大瑰丽的东方奇幻世界；《唐人街探案2》保持了“推理喜剧”风格，破案地点从上一部的曼谷搬到了纽约；《西游记女儿国》是继《西游记之大闹天宫》《西游记之孙悟空三打白骨精》之后的第三部“魔幻西游”作品；《红海行动》是由《湄公河行动》班底领衔打造的又一部反恐题材的“新主旋律”影片；《熊出没·变形记》则是深受少儿喜爱的《熊出没》系列的第五部大电影。可见，对电影产品周期的管理和电影品牌价值的开发已成为春节档的重要策略。

内容价值回归。回顾近几年的春节档期可以发现，影片票房与口碑倒挂的现象较为严重。制片方似乎更热衷于营造噱头、炮制爆款，形式大于内容是电影市场尚未成熟的表现。今年的春节影片不再改编所谓的“超级IP”，不再邀请天价的“流量明星”，以往出现的“综艺大电影”“理财产品片”也不见踪迹，电影开始回归内容本身，投资、生产、宣发趋于理性，这是今年电影春节档的一个可喜变化。从片方发布的预告片来看，几部重点影片的摄影、特效、场景、服化等方面均呈现出较高的工业水准。但是，几部投资体量巨大的影片想要实现盈利，仅仅依靠春节假期的特殊消费时间是不够的，还需要假期之后的持续良好表现，而一部影片的长尾票房必然由观众口碑驱动，影片的内容价值无疑将发挥决定性作用。