单霁翔：文明古国要“唤醒”文物

他走完了故宫9000多间房屋，能准确报出当时文物的总数量——1807558件（套），故宫博物院院长单霁翔，在今年的博鳌亚洲论坛“创意经济:从文明古国到文创强国”的分论坛上首次披露，故宫博物院正在制作一个让“清明上河图”动起来的装置，每次可以让60位观众走进去，绘画中的人物可以动，而且时间和季节也可以变化。

这两年，曾经宫门高筑的故宫博物院，逐渐以时尚的面貌融入普通人的生活。在单霁翔看来，以往故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力，与大量社会民众消费群体，特别是年轻人的购买诉求存在较大距离。同时，如今一般性的旅游纪念品已经很难满足博物馆观众不断增长的期望。因此，必须在注重产品文化属性的同时，强调创意性及功能性，通过观众期望与文化创意产品升级的互动，使人们真实感受和正确理解故宫博物院所传递的文化信息。

“近年故宫制作了多款软件，以轻松幽默的方式讲述紫禁城的历史。”他最喜爱的是一款针对9-11岁儿童的APP《皇帝的一天》，这款游戏让儿童寓教于游，体会到做小皇帝也是‘蛮拼的’。”单霁翔说：“孩子们一关关通过去，可以学习很多的知识，两个小时快快乐乐地过去，可以获得很多的知识，所以在生活当中实用性、互动性比较强，才可能赢得人们跟文创产品之间的对话。”