“奥斯卡获奖影片是我们平台‘获奖和艺术类影片’的代表，这一部分影片的数量在爱奇艺每年获取的海外版权影片中占三分之一，我们也一直在关注各大电影节以及国际奖项的影片。”宋佳说，这一部分影片有特别固定的受众，而且现在国内电影的观众口味，在不停地发生变化。“之前这些片子大家看起来可能觉得很闷，但随着观影水平的不断提高，这些影片的受众群越来越大，市场需求也越来越大，就跟院线一样，去年很多文艺电影收获了几千万元甚至过亿元票房，都是之前估计不到的，当然要一步一步来。”

光环到票房

市场表现还要看观众接受度

不过，奥斯卡是否就是一道金字招牌，能保证影片一定大卖呢？其实不然。

在北美，很多仍在上映的影片只要被奥斯卡光环加持，总能对票房起到一定的促进作用，但这样的现象在中国并不一定都能奏效。

近几年奥斯卡获奖影片大多是小众文艺片，受类型和题材所限，它们在中国的表现都可以用“不温不火”来形容。截至目前，票房表现最好的要算《荒野猎人》和《爱乐之城》，票房分别为3.7亿元和2.5亿元，两片皆有核心主创来中国宣传造势，但最终成绩也谈不上特别好。在艺联旗下艺术院线放映的《三块广告牌》和《海边的曼彻斯特》则较为惨淡。

“这些获奖文艺电影的票房不尽如人意，一方面说明我们电影市场的分众化还没有完成，电影的差异化群体还有待继续培养。另一方面也说明，中国的观众尤其是年轻观众在选择影片时越来越理性，并不会因为有个名头加持就一定进影院。”饶曙光这样表示。

不过，“影视风向标”主编胡建礼很看好今天上映的《水形物语》，“这部影片可以打破奥斯卡获奖影片这几年不温不火的局面。”在他看来，相比前几年的获奖影片，《水形物语》的观赏性更强，导演吉尔莫·德尔·托罗不只是一个文艺片导演，也能拍出《环太平洋》这样非常优秀的商业大片。胡建礼认为，“《水形物语》中的商业元素还是比较多的，所以它应该会比《三块广告牌》这样小众影片的票房要好。”

截至昨天发稿前，《水形物语》上映首日的排片在20%左右，与去年的《爱乐之城》相近，但后续表现如何，还要看影片本身的市场接受度了。