新阅读时代到来阿里文学打造IP联动模式

在泛娱乐时代，单纯的文学、剧集、电影、游戏和动画等已经不能满足用户的多元化娱乐需求，IP的多元联动成为行业趋势。事实上，IP开发成果参差不齐，优质IP被浪费的例子比比皆是。如何全方位挖掘IP，依靠链路衍生进一步扩大IP价值成为衡量网文平台实力的标准之一。

去年，《白夜追凶》《军师联盟》《春风十里不如你》《将军在上》等优酷剧热播时，书旗小说都在第一时间同步登陆原著小说，准确满足用户多元化娱乐需求，最终形成了小说读者和影视剧观众的双向转化。此次《烈火如歌》原著小说上线书旗小说APP，阿里游戏上线同名手游，与优酷IP改编剧形成环形转化，精准触达目标用户，让更多用户享受网文IP多向衍生带来的多重娱乐体验，进一步扩大《烈火如歌》IP的影响力。

面对优质IP的挖掘和衍生问题，阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾表示，以IP联动为核心的新阅读时代已经到来，阿里文学将为优质内容IP赋能。“我们消费一个IP，一定不是通过单方式手段，我们可以通过文字、影视、游戏、动画去消费一个IP。更重要的是，我们发现通过多种方式消费IP能让IP更深入人心，更具有延展性，IP价值也更大了。”

不难看出以阿里文学、优酷、阿里游戏等为核心的大文娱联动能以优质内容为基础，成功打造IP联动新模式。阿里文学是以网文阅读和IP联动为基础的综合性基础设施体系，在未来将继续依托阿里生态，通过深度和多元的IP挖掘方式，让优质IP实现全链路衍生，获得1+1>2的效果，引领IP多元联动时代到来。