北京时间:以新型主流媒体新锐探索谱写新时代美好乐章

2017-10-27 14:10:23   北京时间  

以新型主流媒体新锐探索谱写新时代美好乐章

——北京时间创新传播方式全面报道党的十九大纪实

北京时间:以新型主流媒体新锐探索谱写新时代美好乐章

10月18日,中国共产党第十九次全国代表大会在北京召开,这是一个具有显著历史刻度的时间点,从此,中国特色社会主义进入一个全新时代。全国人民在关注,世界舆论的焦点也不约而同地向北京转移。北京时间作为身处中国首善之区的平台型新型主流媒体,面对这一划时代的重要会议,如何才能不辜负这一特有的身份?

精心谋划:以新时代赋予新媒体的全新表达全面报道十九大

北京时间充分认识到十九大在中华民族伟大复兴征程中的划时代意义,并将这一重要会议视为自己承担时代责任、实现自我超越的重大机遇。大会开幕前两个多月,北京时间就全员动员,主要负责人带领多部门组成的报道团队,以高度的政治意识、饱满的创新热情和强烈的社会责任,依托中国流量第一新闻网站的强力平台,以及具有传统主流媒体基因的优秀报道队伍,明确提出“以最具创意的方式让党的十九大精神入脑入心”这一总体目标,并拿出包括360开机小助手、360浏览器新闻导航、迷你页弹窗在内的所有重要推荐入口,全面传播推广十九大报道内容。在宣传报道总体思路上提出以形态创新拓展内容传播效果、以表达创新提升内容表现能力、以协同创新推进内容荷载能力、以传播创新优化用户关注体验四个方面的创新目标。

在接下来的两个月左右时间里,北京时间有战略谋划、有策略设计、有创新激情、有责任担当,多次突破传播极限,取得了一系列开创性的成绩。

成果丰硕:新表达实现了新媒体十九大报道传播的极限突破

一是以15个各具特性的系列短视频开创宏大主题报道短视频矩阵化传播模式实现新锐表达的突破;二是以“十九大时光频道”开创宏大主题报道频道化全天候直播模式的突破;三是以全球视野燃爱国热情,开创海内外媒体内容云聚合的内容生产方式的突破。同时,在媒体融合方面也做了突破性探索。一方面,融合另类技术手段,新锐表达十九大精神,让用户以全新的观察视角、H5等别样的互动方式了解新时代中国;另一方面,探索多媒体深度融合新方式,与全国多家主流媒体全面联动,引领媒体融合新境界。

一系列开创性探索和媒体融合突破,让北京时间在内容生产效率和传播效果两方面取得了骄人成绩。到10月25日下午16点为止,相关专题共计发布稿件3000多篇,总点击量突破13.19亿。其中,原创报道1200多篇,包括原创图文稿和系列深度报道509篇、原创短视频15个系列主题总计512条,还有各类图说系列、数据可视化系列、原创内容聚合系列近200条。同时,在直播方面,北京时间直播频道“十九大时光”,在会议期间不间断直播192小时,其中仅开幕式直播就达到35万人同时在线收看、累计观看人次超过5000万次.为广大用户了解学习十九大精神提供了一站式服务,同时也为十九大精神的传播营造了良好的网络舆论氛围。

燃放激情:北京时间人与新时代同频共振

本次报道,北京时间这支年轻的报道团队,几乎全员参加,在经历了杭州G20峰会、全国“两会”、“一带一路”国际合作高峰论坛等重大报道的锻炼后,面对十九大这一划时代的会议,北京时间人在激发起自我挑战的热情的同时,更意识到一份党媒国企应该承担的沉甸甸的责任。

这是一场真正的战役,北京时间各部门紧密配合,发挥各自特长,开始不同形态、不同表达方式的短视频策划。长度不超过3分钟的短视频,时常是在数百分钟的素材中精心拣选,而视时效如生命的新闻短视频,又容不得“慢工出细活”式的打磨,于是,每一个凌晨成为了完成作品的时间;这是一次用心的呈现,产品技术团队为了一款趣味语音答题的H5《砥砺奋进这五年辉煌成就我来说》,单是版本形式就升级了十多次;这是一次新媒体传播潜力的深度挖掘,十五个多种形态短视频系类的不眠不休的策划,深度系类报道的极限发掘,多形态H5的设计演进,多平台推广的个性化产品形态开发、IPTV的电视大屏二度传播、“十九大时光频道”的8×24小时不间断直播,对接、联动、安全与高效,多少人的多少不眠夜,只有一间间办公室长长的过道能够说得清……

北京时间人的激情、责任、奋发、雕琢,最终呈现为北京时间平台上一系列具有开创意义的传播方式和众多让人惊艳的短视频故事。

超越碎片化:以主流品质、互联思维开创宏大主题报道短视频矩阵化传播模式

北京时间创造性地将适合碎片化传播的短视频以矩阵化方式配合,形成流动的整体感,从而能够承担起恢弘主题的承载重任。按照“喜迎十九大”、“聆听十九大”和“学习贯彻十九大”三个阶段相互衔接,递进发展的节奏,北京时间探索策划了15个系列多种类、多模式、多主题的短视频,既有微电影叙事式、精品纪录片式短视频,也有记者手记式、人物内心独白式短视频,还有新闻现场纪录式、场景+群像心语式短视频,各类短视频多重呼应,形成全方位报道十九大的短视频矩阵。

微电影叙事式系列短视频《祖国力MAX》以海外视角呈现中国崛起。从世界各地海外华人的视角看中国,生动地显示出日益强大的中国力量!《我会永远持有中国护照》、《震撼!茫茫宇宙中国旗在飘扬》、《祖国是一生最值得珍藏的荣耀》……一个个鲜活的事例,正是祖国力MAX最好、最生动的诠释!系列短视频因此感染了无数海内外网友,两天时间点击量超过5000万。同时获得48家海外媒体广泛转载,用户覆盖了五大洲10多个国家。

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