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融入短视频 直播 碧桂园凤凰酒店升级体验式互动营销

2018-01-11 11:27:12   环球网

近日碧桂园酒店集团发起#爱就免费#酒店体验招募活动,借旗下首个粉丝节——“宠爱粉丝周”的契机,为广大粉丝及消费者送上暖冬福利。此次活动延续“碧桂园酒店五星之旅”活动招募结合内容传播的形式,以“短视频+直播+体验互动”全媒体、新玩法,大大提高了粉丝参与度和活动热度,从体验招募到内容发布,短短一个月内总共获得了超过2000万的全网曝光量,在进一步加强与消费者互动的同时,亦为新一年的营销推广打下良好基础。

图片来源:弹指间

图片来源:haru

极致用心,全方位打造酒店品质之旅

12月1日至10日期间,来自全国各地的30名粉丝和旅游达人受邀体验了碧桂园酒店集团旗下遍布全国各地的10家碧桂园凤凰酒店及碧桂园假日酒店,感受酒店不同的地域风情、“热情微笑,尽善尽美”的服务及丰富多彩的休闲项目及活动。达人在雾气氤氲的露天温泉中,洗涤身心,褪去一身疲惫;在180°全览海景客房,坐拥浪漫优美的沙滩,看潮涨潮落;在设备完善的康乐中心,尽情享受美好的亲子时光;在荟萃中西美食的餐厅,与亲朋好友一起共享佳肴;更有酒店精心推荐的周边游路线,让达人充分领略当地的名胜古迹及自然风光……

图片来源:旅行摄影师冉静

图片来源:麻小薯

多角度推广,多渠道引流,全面呈现品牌面貌

在全面深入体验碧桂园酒店后,粉丝和达人在微博、微信等平台发布了200多条原创优质社交动态,并在各大OTA和内容自媒体平台发布了500多篇优秀作品,以专业详实的图文体验报告,全方位、多角度向消费者展现碧桂园酒店。招募活动11月底一上线,短短几小时#爱就免费#、#碧桂园宠爱粉丝周#等关键词便刷爆朋友圈,不仅如此,活动通过微博平台进行话题引流,成功吸引用户参与互动,产生了11000多条讨论量,而微信、微博、OTA攻略等内容更是为冬季出游的需求者提供了集饮食、住宿、娱乐、交通为一体的实用旅游攻略。据统计,本次活动在全网传播量累计超过2000万。

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